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Le marketing international
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Le marketing international

Le marketing international

Stratégie globale, campagne locale

Eliane Karsaklian - Collection Marketing

190 pages, parution le 04/01/2007

Résumé

Être performant partout dans le monde !

Telle pourrait être la devise de cet ouvrage. En montrant à la fois les contraintes mais aussi l'incroyable richesse de travailler avec l'international, Eliane Karsaklian détermine les aspects réels et concrets de la pratique du marketing dans différents contextes culturels.

À l'aide de multiples illustrations, elle montre en quoi les spécificités culturelles impactent les actions marketing et expose les pratiques incontournables à observer dans les relations internationales. Le lecteur trouvera des grilles de lecture et d'analyse pour une meilleure compréhension de l'environnement ainsi qu'un guide méthodologique et les outils nécessaires pour, pas à pas, élaborer les stratégies marketing les mieux adaptées.

Un ouvrage complet et pratique avec :

  • une méthodologie applicable à l'international ;
  • des grilles d'analyse culturelle et un plan de marketing international ;
  • des cas référents pour identifier les sources de succès et d'échec d'internationalisation de produits ;
  • un guide pratique de savoir-être interculturel pour s'adapter en tout lieu.

Extraits du livre

L'auteur - Eliane Karsaklian

Eliane Karsaklian est professeur de marketing et marketing international à Négocia, directeur délégué de Negosup (programme Master). Elle est également maître de conférence à la Sorbonne et à Dauphine et intervient dans de nombreuses universités étrangères (Inde, USA, Angleterre, Brésil). Elle anime également des formations auprès de grands groupes internationaux.

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Sommaire

  • Introduction
  • Faut-il accepter le challenge du marketing international ?
  • Comment analyser et appréhender le contexte culturel ?
  • Comment élaborer sa stratégie de marketing international ?
  • Savoir s'adapter pour se faire accepter
  • Conclusion : observer, comprendre, agir : trois actions pour une implantation réussie
  • Annexes
  • Bibliographie
  • Index
Voir tout
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Eliane Karsaklian
Collection Marketing
Parution 04/01/2007
Nb. de pages 190
Format 15 x 22.4
Couverture Broché
Poids 319g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782708137752
ISBN13 978-2-7081-3775-2

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