Le marketing et son histoire
Ou le mythe de Sisyphe réinventé
Thierry Maillet - Collection Agora
Résumé
Le terme marketing est connu de tous mais le plus souvent incompris. Qu'est-ce que le marketing, pourquoi et comment a-t-il été créé ? Son histoire est assez méconnue or mieux la connaître pourrait aider à mieux le comprendre. Pourquoi est-il né au milieu du XIXe siècle, comment a-t-il été développé et utilisé durant le XXe siècle, le grand siècle de la société de consommation, et comment les acteurs de cette discipline ont-ils toujours oeuvré à l'adapter aux attentes de la société ?
A rebours du schéma d'une discipline de l'aliénation, le marketing s'est paradoxalement avéré comme le meilleur garant du ciment des sociétés démocratiques. S'attachant à faire passer les messages de contestation et de critique de la société pour les faire accepter par les entreprises avant que celles-ci ne s'efforcent de proposer des produits ou services conformes aux attentes des consommateurs, le marketing trouve sa vérité dans une éternelle adaptation pour capter un insaisissable consommateur idéal.
L'auteur - Thierry Maillet
Thierry Maillet est consultant en marketing, chroniqueur au Nouvel Economiste et enseignant en France et à l'étranger. Fondateur en 1997 d'une entreprise de conseil en marketing, Thierry Maillet a travaillé pour les plus grands groupes internationaux en France et à l'étranger. Inventeur dés 2001, de la terminologie devenue courante du "consom'acteur", Thierry Maillet décrit une consommation pour partager et non plus exclusivement pour s'afficher.
Sommaire
- Le capitalisme de production ou l'introduction à la production de masse
- 1820-1860, les débuts du marketing sont portés par la culture, le droit, l'innovation et la concurrence
- 1860-1905, le marketing de la seconde révolution industrielle et ses origines mêlées
- 1905-1915, la standardisation des produits et l'internationalisation des marchés
- Le capitalisme de consommation ou l'introduction à la consommation de masse : les Trente glorieuses
- 1945-1950, le marketing, allié naturel d'une consommation érigée en action citoyenne
- 1950-1955, le prêt-à-porter et le réveil de l'Europe
- 1955-1960, de la culture industrielle à la culture-monde, pour une culture de marques
- Le capitalisme émotionnel
- 1975-1980, la valorisation des apparences
- 1980-1985, les années marques, les années service
- 1985-1990, le luxe : nouvelle expression du bonheur ?
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | ||
| Auteur(s) | Thierry Maillet | |
| Collection | Agora | |
| Parution | 02/09/2010 | 04/12/2014 |
| Nb. de pages | 380 | - |
| Format | 11 x 18 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 340g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782266203203 |
9782266212175 |
| ISBN13 | 978-2-266-20320-3 | - |
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