Le marketing en mouvement

Philip Kotler

254 pages, parution le 08/10/2002

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Résumé

Pour tous les professionnels du marketing, Kotler fait le point sur ce qui a changé depuis cinq ans.
Ce livre présente tout ce qu'il faut savoir sur le marketing moderne, il dépoussière les concepts classiques du marketing et décrit comment, concrètement, celui-ci va devoir se redéfinir, s'élargir et également se repositionner au sein de la stratégie d'entreprise.
L'émergence d'Internet, la globalisation et l'hyper-compétitivité des marchés ont profondément transformé l'économie. Le marketing, lui, s'est laissé distancer et il est grand temps, selon les auteurs, qu'il se mette en mouvement.

Sommaire

I Redéfinir le marketing pour l'économique numérique
1 Le marketing de positionnement comme guide dans l'économique numérique
2 Définir une stratégie de renouvellement de marché

II Créer des plates-formes compétitives
3 Identifier les opportunités du marché
4 Concevoir des offres commerciales gagnantes
5 Concevoir l'architecture de l'entreprise
6 Construire l'architecture et les compétences de l'entreprise
7 Concevoir les activités marketing
8 Concevoir les systèmes opérationnels
9 Obtenir profits et croissance par le renouveau du marché

L'auteur - Philip Kotler

Philip Kotler est le plus réputé des Professeurs en Marketing, tant en Europe qu'aux USA. Auteur de gros manuels célèbres, il livre ici la synthèse de son savoir.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Philip Kotler
Parution	08/10/2002
Nb. de pages	254
Format	15,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	395g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782842112110