Le marketing de la marque : approche sémiotique

Approche sémiotique

Andrea Semprini

208 pages, parution le 01/10/1995

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Résumé

LE MARKETING DE LA MARQUEApproche sémiotiqueLongtemps considérée comme simple outil de différenciation commerciale, la marque joue un rôle qui va croissant dans les marchés des sociétés postindustrielles. Le changement des conditions socio-économiques et l'évolution rapide des pratiques de consommation, obligent à prendre en compte la nature sémiotique de la marque, à savoir sa capacité de produire du sens, de construire autour d'un produit ou d'un service un riche univers de signification, un monde possible, fait d'imaginaire et de valeurs.
L'auteur analyse dans cet ouvrage les tendances historiques et économiques qui permettent au lecteur de mieux comprendre l'importance croissante du phénomène marque et d'en préfigurer les directions de son développement futur.
LE MARKETING DE LA MARQUE, est aussi un ouvrage opérationnel car il propose :
• une méthodologie de recherche
• un audit de marque
• un outil d'analyse le mapping de positionnement des valeurs des marques l'ensemble est illustré par de nombreux exemples.
Par ailleurs, en insistant sur la dimension sémiotique de la marque, l'auteur en explicite la portée en tant que phénomène communicatif global et fournit un cadre de réflexion à tous les professionnels concernés par la création, la gestion et la vie des marques : responsables marketing, créatifs, conseils en communication et en stratégie, hommes d'étude et de recherche.
Andrea SEMPRINI est un expert de l'analyse du changement social et des phénomènes communicatifs. Il est actuellement directeur scientifique dans une société internationale de conseil en stratégie.
Enseigne en théorie de la communication à l'ADETEM, ou CELSA, ainsi qu'à l'Université de Venise.

L'auteur - Andrea Semprini

Andrea Semprini est un spécialiste reconnu de la marque. Il dirige l'institut d'études Arkema (www.arkema.com) et conseille de nombreuses marques françaises et internationales. Sur le même thème, il a publié Le marketing de la marque (1992) et La marque (1996).

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions Liaisons
Auteur(s)	Andrea Semprini
Parution	01/10/1995
Nb. de pages	208
Format	16,1 x 23,8
Couverture	Broché
Poids	330g
EAN13	9782878800579