Le marketing
Cours intégral et synthétique + tableaux et schémas
Catherine Viot - Collection Mémentos LMD
Résumé
Tout pour définir une stratégie marketing gagnante et éco-responsable
Connaître le marché, analyser les besoins et les attentes des clients pour définir une offre plus adaptée que celle des concurrents, tel est le fondement de la démarche marketing. Segmenter le marché et choisir les meilleures cibles constituent les facteurs clés de succès d'une stratégie marketing gagnante. Le marketing est au service des objectifs de l'entreprise, objectifs auxquels il contribue en incitant les publics cibles à adopter un comportement souhaité.
L'approche adoptée dans cet ouvrage permet de se familiariser progressivement avec la démarche marketing : la connaissance du marché, le choix des cibles et le positionnement et les moyens d'action du marketing.
Cette nouvelle édition 2023 intègre les diverses influences qu'exercent la notion de "éco-responsable" avec notamment les notions de consommateur responsable ou encore marque responsable, etc.
Points forts
- Tout pour définir une stratégie marketing gagnante et éco-responsable
- Intègre de nombreux tableaux et schémas
- Apprendre plus facilement, plus rapidement, et utile !
L'auteur - Catherine Viot
Catherine Viot, Docteur en Sciences de gestion, est Maître de conférences HDR (Habilitée à Diriger les Recherches) à l'IAE de Bordeaux. Elle est Responsable Pédagogique du Master 2 de Marketing au sein de cet IAE. Elle est également membre de l'Équipe de Recherche en Marketing rattachée à l'IRGO (Institut de recherche en gestion des Organisations), au sein de l'Université Bordeaux IV. Ses recherches portent sur le web marketing, le management stratégique de la marque et le marketing du vin.
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Gualino |
| Auteur(s) | Catherine Viot |
| Collection | Mémentos LMD |
| Parution | 20/06/2023 |
| Nb. de pages | 260 |
| Format | 17 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 396g |
| EAN13 | 9782297221580 |
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