Tous nos rayons

Déjà client ? Identifiez-vous

Mot de passe oublié ?

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
Le marketing
Ajouter à une liste

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin

Le marketing

Le marketing

Etudes, moyens d'actions, stratégie

Frédéric Jallat, Denis Lindon - Collection Management sup - Marketing, communication

464 pages, parution le 18/05/2016 (7eme édition)

Résumé

Cet ouvrage propose un tour d'horizon à la fois synthétique et opérationnel du marketing. Il expose comment :

  • réaliser des études de marché (définition des marchés, analyse des comportements) ;
  • mettre en place des moyens d'actions efficaces (produits, prix, distribution, communication) ;
  • élaborer une stratégie marketing cohérente vis-à-vis de la politique générale de l'entreprise (organisation, planification, contrôle).

Cette 7e édition - entièrement mise à jour et illustrée par des cas d'entreprise récents et détaillés - se veut pragmatique. Elle analyse les implications du marketing sur la stratégie des organisations. Elle accorde une place primordiale à l'économie comportementale, aux évolutions technologiques, aux approches digitales et aux nouveaux modes de consommation.

Plusieurs approches novatrices utilisées par les entreprises sont décrites : marketing relationnel, marketing digital, recours au big data, analyse des réseaux sociaux, marketing expérientiel, nouvelles modalités du commerce en ligne, etc.

Les annonces publicitaires de grandes marques sont commentées dans un cahier couleurs.

Public :

  • Etudiants en marketing, dans les universités et les écoles de management.
  • Professionnels intéressés par les problématiques du marketing.

L'auteur - Frédéric Jallat

Frédéric Jallat, est professeur à l'ESCP-EAP, visiting faculty à l'université de New York, directeur scientifique du mastère de spécialisation en marketing à l'École supérieure des affaires au Liban et consultant d'entreprise.

Autres livres de Frédéric Jallat

L'auteur - Denis Lindon

Denis Lindon : Après avoir dirigé pendant quinze ans l'une des plus importantes sociétés françaises de conseil en management, fondé et présidé la Sofres, Denis Lindon est devenu professeur de marketing à HEC et consultant d'entreprise dans les domaines de la stratégie marketing et de la formation des cadres marketing. Denis Lindon est diplômé de l'Institut d'études politiques de Paris et d'économie de l'Université de Cambridge (G.-B.). Ont contribué à cette 7e édition : Hubert Cazenave, président du cabinet OpinionWay. Ludovic François, maître de conférence à HEC. Eric Fuchs, spécialiste de marketing sur Internet. Gérard Guerrier, président du marketing et de la stratégie du groupe finlandais Metso Minerals. Charles-Henri Léger, avocat à la Cour.

Autres livres de Denis Lindon

Sommaire

L'étude du marché. Description générale du marché et de son environnement. L'étude des comportements. Les moyens d'action du marketing. La politique de produit. La politique de prix. La politique de distribution. La politique de communication: gestion de la force de vente et promotion/communication médias, hors médias et Internet. Stratégie et orientation relationnelle. Contribution du marketing à la stratégie d'entreprise. L'élaboration d'une stratégie de marketing. Organisation, planification et contrôle des activités marketing. Le marketing relationnel et la gestion de la relation client. Marketing spécifiques et marketing international.
Voir tout
Replier

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Frédéric Jallat, Denis Lindon
Collection Management sup - Marketing, communication
Parution 18/05/2016 18/05/2016
Édition  7eme édition
Nb. de pages 464 480
Format 17 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 815g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub
PDF
EAN13 9782100745470 9782100750849
9782100750832
ISBN13 978-2-10-074547-0 -

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine
Paiement en ligne SÉCURISÉ
Livraison dans le monde
Retour sous 15 jours
+ d'un million et demi de livres disponibles
satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925
Recevez nos newsletters
Vous serez régulièrement informé(e) de toutes nos actualités.
Inscription