Le grand livre du marketing digital - 3e éd.

Claire Gallic, Rémy Marrone - Collection Les beaux livres du savoir

480 pages, parution le 13/09/2023

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Résumé

Le digital est un fabuleux terrain de jeu pour ceux qui connaissent sa culture, ses codes et ses techniques.

Professionnel ou étudiant, ne restez pas en marge de cette révolution qui peut tant vous apporter : apprenez à en maîtriser les règles tout en inscrivant votre action dans une voie qui contribue à façonner un monde plus équitable, vertueux, durable.

Pour cette 3^eédition, nous avons entièrement actualisé le contenu du livre : nouveaux chapitres, nouvelles interviews de professionnels, nouveaux exemples, nouvelles idées !

Avec cet ouvrage, vous avez les clés pour comprendre le digital et mettre en oeuvre des stratégies efficaces et porteuses de sens.

CE QUE VOUS ALLEZ APPRENDRE :
// Connaître les fondamentaux et les tendances du marketing digital.
// Inscrire votre stratégie dans le contexte d’urgence climatique.
// Développer une stratégie plus sobre, plus durable, plus éthique et plus inclusive. // Créer un site web, le référencer, attirer des visiteurs et analyser sa fréquentation pour en faire un vrai levier commercial.
// Déployer une stratégie de contenu pour donner une voix à votre entreprise.
// Développer votre image de marque BtoB et BtoC sur les réseaux sociaux et bâtir des communautés ambassadrices de votre entreprise.
// Utiliser la publicité digitale pour toucher les bonnes audiences et amplifier la portée de vos messages.
// Développer votre notoriété grâce au marketing d’influence.

Pour lire ce livre et plonger dans l’univers digital, une simple qualité est requise : la curiosité ! On vous embarque ?

L'auteur - Rémy Marrone

Rémy Marrone est expert indépendant en marketing digital et numérique responsable. Il intervient en écoles supérieures et à La Sorbonne sur ces thèmes. Il a accompagné l'Institut du Numérique Responsable en France en tant que directeur de projets pendant 3 ans et contribué à son développement en France.

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Sommaire

// PARTIE 1 Comprendre, préparer ses outils & sa stratégie
1. Urgence climatique, justice sociale, culture & transformation numérique
2. Les modèles énonomiques
3. De la stratégie à la mise en oeuvre
// PARTIE 2 Affirmer son identité et organiser sa visibilité
4. L’identité personnelle sur LinkedIn
5. Le site web comme socle de la stratégie
6. Le contenu au service de votre entreprise
7. La visibilité sur les moteurs de recherche
8. La mesure et l’analyse des données du site web
9. L’e-mail marketing, un levier d’acquisition et de conversion
// PARTIE 3 Définir et activer sa stratégie social media
10. La prise de parole sur les réseaux sociaux
11. Facebook, le réseau historique
12. Instagram, sublimez votre image de marque
13. Le phénomène TikTok
14. LinkedIn au service de l’entreprise
15. YouTube et les autres médias sociaux
// PARTIE 4 Des leviers payants pour appuyer son impact
16. Les tendances de la publicité en ligne
17. La publicité sur les moteurs de recherche
18. La publicité sur les réseaux sociaux
19. Le marketing d’influence

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Claire Gallic, Rémy Marrone
Collection	Les beaux livres du savoir
Parution	13/09/2023	13/09/2023
Nb. de pages	480	-
Format	17.6 x 24.9	-
Couverture	Broché	-
Poids	878g	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782100851133	9782100863075