Le comportement du consommateur

Michael R. Solomon

400 pages, parution le 28/06/2013

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Résumé

Le consommateur est-il toujours une énigme pour vous ? Le comprendre : voilà le défi central d'une stratégie marketing qui mène au succès en ce 21^e siècle.

S'appuyant sur les recherches les plus récentes dans le domaine de la consommation, cet ouvrage de référence signé Michael Solomon a été adapté par des professeurs chevronnés d'ici pour qu'il reflète autant la réalité québécoise, canadienne qu'internationale. Il s'attarde d'abord à des questions portant sur le consommateur en tant qu'individu, puis élargit la perspective jusqu'à englober les comportements des grands groupes de personnes dans leur contexte social, le tout appuyé par de nombreux exemples, photos et capsules originales.

De plus, avec ses études de cas basées sur des exemples locaux, ses vidéos, ses exercices et ses sujets de discussion adaptés aux différents thèmes abordés, le volet web qui accompagne l'ouvrage permet d'approfondir la matière de façon vivante, concrète et efficace.

Plus qu'un manuel, voilà un outil d'apprentissage indispensable !

L'auteur - Michael R. Solomon

Michael Solomon enseigne le comportement du consommateur à l'université d'Auburn (Alabama). Licencié de psychologie et de sociologie, docteur en psychologie sociale, spécialiste de la symbolique des objets, du design et de la mode, notamment été récompensé ses travaux sur les aspects psychologiques de la mode. Il est membre du comité éditorial du Journal of Consumer Behavior.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Erpi
Auteur(s)	Michael R. Solomon
Parution	28/06/2013
Nb. de pages	400
Format	21 x 28
Couverture	Broché
Poids	965g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782761340779
ISBN13	978-2-7613-4077-9