Le commerce en devenir
Omnicanal, digitalisation, phygitalisation et après ?
Régine Vanheems - Collection Pratiques d'entreprises
Résumé
La digitalisation, puis la multiplication et aujourd'hui la prolifération des canaux de distribution et des points de contact avec les clients obligent les entreprises à modifier leur manière de faire du commerce et de vendre. Ce bouleversement les a conduites à penser le commerce « autrement ». Les crises successives qu'elles soient sanitaires ou économiques ont accéléré ce changement. La stratégie omnicanal est désormais incontournable et marque la transition vers un nouveau commerce. Ce nouveau commerce en « pointillé » est « mélangé », « pluriel », « mouvant » et il remet en cause des fondamentaux du marketing.
L'auteure vous propose :
- Un « retour d'expérience » pour mieux comprendre et anticiper le commerce de demain. Au travers de phrases clefs ou d'anecdotes, elle indique quels sont les principaux enjeux, les principales mutations qui dessineront le commerce de demain.
- Une identification des étapes qui jalonnent la mutation vers l'omnicanal et une présentation de ses atouts.
- Un décryptage de la métamorphose des clients en termes de comportements, d'attentes, de psychologie.
- Une présentation des questions liées à l'expérience client omnicanal et une invitation à passer de la « Customer Centricity » à « l'Human Centricity ».
- Une présentation des fondamentaux liés à la gestion omnicanal et des questions qui se posent face à la prolifération des touchpoints.
Par ailleurs, l'ouvrage met en lumière l'intérêt d'un commerce « dit » unifié et le besoin d'un changement de posture de la part des entreprises face à leurs clients et prospects. Il analyse la phygitalisation des parcours d'achat et la manière dont les canaux et points de contact doivent être orchestrés et gérés.
Avec la collaboration de Christophe Lelart, associé fondateur d'HANDEL Conseil, cabinet spécialisé en stratégie omnicanal et phygital et en accompagnement des collaborateurs à l'omnicanal.
L'auteur - Régine Vanheems
Docteur en sciences de gestion Régine Vanheems est
maître de conférences à l'université de Paris
I-Panthéon-Sorbonne. Auteur et co-auteur d'articles et
d'ouvrages, elle est spécialisée dans le domaine de la
distribution, dans lequel elle poursuit ses interventions
et ses recherches. Elle a reçu en 1996 le prix de thèse
décerné par l'Académie des Sciences Commerciales pour son
travail portant sur les stratégies multi-canaux. Elle
enseigne le marketing et le marketing appliqué à la
distribution tant en formation initiale qu'en formation
continue.
Autres livres de Régine Vanheems
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Editions EMS | |
| Auteur(s) | Régine Vanheems | |
| Collection | Pratiques d'entreprises | |
| Parution | 20/10/2022 | 20/10/2022 |
| Nb. de pages | 186 | - |
| Format | 15,5 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 302g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF + Mobi/Kindle |
| EAN13 | 9782376876922 |
9782376876939 |
| ISBN13 | 978-2-37687-692-2 | - |
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