La voix des consommateurs
Affirmation, impuissance ou ambivalence ?
Joël Müller, Oliviane Brodin - Collection Droit et sciences economiques
402 pages, parution le 03/06/2021
Résumé
Cet ouvrage expose des résultats de recherche sur des sujets d'actualité en marketing et dévoile la richesse des pratiques expressives des consommateurs, souvent tenues pour un mode d'expression de soi qui serait en lien avec leur émancipation.
Cet ouvrage expose des résultats de recherche sur des sujets d'actualité importants en marketing. Il dévoile la richesse des pratiques expressives des consommateurs qui sont souvent tenues pour un mode d'expression de soi qui serait en lien avec leur émancipation. Peu étudié en marketing, l'expression de soi par la consommation y est présentée comme un moyen de manifester des tensions de l'identité et plus encore, sa fluidité. Ces études réunies s'adressent à la fois aux enseignants en marketing et comportement du consommateur et aux étudiants.
Cet ouvrage expose des résultats de recherche sur des sujets d'actualité importants en marketing. Il dévoile la richesse des pratiques expressives des consommateurs qui sont souvent tenues pour un mode d'expression de soi qui serait en lien avec leur émancipation. Peu étudié en marketing, l'expression de soi par la consommation y est présentée comme un moyen de manifester des tensions de l'identité et plus encore, sa fluidité. Ces études réunies s'adressent à la fois aux enseignants en marketing et comportement du consommateur et aux étudiants.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Artois Presses Université |
| Auteur(s) | Joël Müller, Oliviane Brodin |
| Collection | Droit et sciences economiques |
| Parution | 03/06/2021 |
| Nb. de pages | 402 |
| Format | 16 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 648g |
| EAN13 | 9782848324715 |
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