La vie sociale des marques

Bernard Cova

196 pages, parution le 31/08/2017

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Résumé

Les marques font partie de nos vies que nous le voulions ou non. Les marques sont présentes parmi nous et nous aident à forger nos identités. Elles nous fournissent matière à parler, à fêter, à s'engager, etc. Elles nous aident aussi à nous évader d'un quotidien qui parfois nous étouffe. Mais, les marques nous font aussi perdre le contact avec le reste, le monde non marqué.
Ce constat contrasté doit nous conduire à être plus intelligents face à ce phénomène nouveau. Les marques constituent aujourd'hui une sphère à part de la société qui vient s'entrecroiser avec la sphère privée et la sphère professionnelle pour structurer notre quotidien. Il s'agit de prendre en compte ce fait social pour lire la condition contemporaine sans y adjoindre un jugement de valeur, de façon à en mesurer objectivement l'impact sur nos vies.
Dans cet ouvrage, Bernard Cova, aborde de manière très accessible, chacun des faits structurant la vie sociale de la marque à partir d'une analyse ethnosociologique de nombreux cas actuels. Il rend compte de la façon dont les marques existent aujourd'hui dans la société indépendamment de leurs créateurs, les entreprises, au travers de phénomènes tels les verbes de marque (brandverbs) ou encore le volontariat de marque (brand volunteering).
Ce livre s'adresse à tous les fanatiques de marque comme aux professionnels de la gestion des marques et à tous ceux qui veulent mieux comprendre la vie sociale d'aujourd'hui.

L'avis du libraire Eyrolles

Ce manuel, encore sans équivalent en France, propose sous forme de textes courts et accessibles de nouveaux concepts autour de la marque. Il est destiné aux enseignants-chercheurs et leurs étudiants autant qu'aux professionnels en marketing et communication.

L'auteur - Bernard Cova

Bernard Cova est Professeur à Kedge Business School Marseille où il enseigne la sociologie de la consommation et le marketing. Fondés sur un point de vue ethnosociologique, ses travaux sur les approches sociétales de la consommation ont dès le début des années 1990 posé les bases des développements actuels sur le rôle du marché et des marques dans la construction identitaire des individus et la reconstruction de liens sociaux entre eux, ce qu'il a nommé le marketing tribal.
Aux éditions EMS, Bernard Cova co-dirige la collection "Societing."

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Sommaire

Des sociétés de marques
- Exister par la consommation
- S'échapper par la consommation
- Cultiver les marques
Les marques en partage
- Verbes de marque : Do you Brandverb ?
- Communautés de marque
- Journées de marque
- Surfaçons de marque
- Volontaires de marque
Au-delà des marques
- La perte de compétences non marquées
- L'entraide comme recours

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Editions EMS
Auteur(s)	Bernard Cova
Parution	31/08/2017	31/08/2017
Nb. de pages	196	208
Format	15,5 x 24	-
Couverture	Broché	-
Poids	362g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub + PDF
EAN13	9782376870500	9782376870517
ISBN13	978-2-37687-050-0	-