Résumé
La recherche marketing est aujourd'hui un moyen fondamental
pour la définition de la stratégie marketing et le
développement des produits, des services et des marques de
l'entreprise. Utilisée avec succès dans les grandes
entreprises de bien de grande consommation, elle se diffuse
aujourd'hui dans les entreprises industrielles, les
banques, les PME-PMI et les services publics. Le principal
avantage de la recherche marketing réside pour l'entreprise
dans l'amélioration de sa maîtrise stratégique mais
également opérationnelle. Ce livre répond aux questions que
chacun se pose sur la recherche marketing :
- Quelles sont les relations entre recherche marketing et développement ?
- Quand et comment employer les études ?
- Comment faire une étude qualitative, quantitative, documentaire ?
- Que peut-on faire soi-même et quand faut-il sous-traiter la recherche marketing ?
- Où et à qui faut-il s'adresser pour réussir ?
- Comment introduire la recherche marketing dans une entreprise qui n'en a jamais fait ?
- Quelles sont les relations entre recherche marketing et développement ?
- Quand et comment employer les études ?
- Comment faire une étude qualitative, quantitative, documentaire ?
- Que peut-on faire soi-même et quand faut-il sous-traiter la recherche marketing ?
- Où et à qui faut-il s'adresser pour réussir ?
- Comment introduire la recherche marketing dans une entreprise qui n'en a jamais fait ?
L'auteur - Laurent Hermel
Laurent Hermel est conseiller de direction et spécialiste en stratégie de développement Chargé d'enseignement à l'ENSPTT et animateur de séminaires sur la veille stratégique et différents domaines du marketing, il participe à la commission de normalisation sur les normes génériques de services.
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Economica | |
| Auteur(s) | Laurent Hermel | |
| Parution | 21/06/1999 | 01/01/1994 |
| Nb. de pages | 112 | 112 |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 145g | - |
| Contenu | - |
PDF ePub |
| EAN13 | 9782717828924 |
9782402366069 9782402032735 |
| ISBN13 | 978-2-7178-2892-4 | - |
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