La publicité autrement

Jean-Marie Dru - Collection Le débat

240 pages, parution le 08/02/2007

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Résumé

Jean-Marie Dru est le président de TBWA, l'un des plus grands réseaux mondiaux d'agences de publicité. Personne n'était mieux placé que lui pour faire vivre et pour expliquer, de l'intérieur, cette activité mal connue et souvent décriée. Elle incarne pourtant en son essence l'évolution des sociétés démocratiques de marché et constitue l'un des accélérateurs les plus puissants de la production économique.

L'auteur nous livre ici la synthèse de plus de trente années d'aventures au croisement de l'art et du commerce. Ses façons de voir comme de faire autrement son métier, au contact des plus grandes marques et des plus novatrices, nous invitent à considérer à notre tour la publicité autrement.

L'iPod relance Apple. Adidas se donne un nouveau souffle. McDonald's adopte un profil à la française. Autant d'histoires que raconte avec passion Jean-Marie Dru. Elles éclairent les mutations des marques et des entreprises, que la publicité accompagne souvent, et quelquefois précède.

L'auteur - Jean-Marie Dru

Jean-Marie Dru est président et CEO de TBWA/WORLDWIDE, un des dix plus importants réseaux publicitaires au monde, avec 217 agences dans 69 pays et 8 400 collaborateurs. Après avoir été directeur de création chez Saatchi & Saatchi puis président de Young & Rubicam Paris, il a fondé en 1984 l'agence BDDP, qui a fusionné avec TBWA en 1998. Il est l'auteur de deux ouvrages sur les stratégies publicitaires et marketing : Le Saut créatif (Lattès, 1985) et Disruption (Village Mondial, 1997).
Depuis juin 2015, Jean-Marie Dru est président de l'Unicef France.

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Sommaire

Façons de voir
- La marque
- Le produit
- Le média
- L'agence
- Le publicitaire
Façons de faire
- Une culture
- Des valeurs
- Des savoir-faire
- Des principes
- Une méthode

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Gallimard
Auteur(s)	Jean-Marie Dru
Collection	Le débat
Parution	08/02/2007
Nb. de pages	240
Format	14 x 20,5
Couverture	Broché
Poids	290g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782070782918
ISBN13	978-2-07-078291-8