La publicité à la croisée des chemins

Ou comment la publicité construit son histoire - Vade-mecum

Michèle Declerck - Collection Pratiques d'entreprises

128 pages, parution le 10/01/2008

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Résumé

L'histoire de la publicité ne s'est écrite dans aucun livre. Il s'agit d'une histoire vivante qui s'est construite à travers les "grandes figures stratégiques", ces campagnes qui témoignent de l'intelligence de la publicité. L'auteur distingue 4 grandes époques dans cette histoire :

les grandes sagas, autour du produit-roi,
les marques militantes, porteuses de message,
les marques bâtisseuses, soit le passage à l'image d'entreprise,
les marques disruptives, une nouvelle "vision" de la publicité.

Mais l'aventure de la publicité ne s'arrête pas là. En contradiction complète avec l'idée d'un appauvrissement global de la publicité, on la voit répondre à des enjeux tels que l'internationalisation, tandis qu'elle s'enrichit de nouveaux outils et de l'exigence d'interactivité qui signe la communication d'aujourd'hui.

L'auteur - Michèle Declerck

Diplômée de Sciences Pô, Docteur en psychologie, Michèle Declerck a fait une longue carrière en agences de communication, notamment en tant que directeur de planning stratégique. En parallèle, elle exerce une activité d'enseignement, directeur de Sup de Pub de 1997 à 1999. Elle est désormais conseil en créativité stratégique et intervenante à l'INSEEC et Sup de Pub en stratégie publicitaire.

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Sommaire

Introduction
L'aventure publicitaire
- Les grandes sagas : le produit-roi
- Les marques militantes : la publicité comme fait de société
- Les marques bâtisseuses : primauté de l'image d'entreprise
- Les marques disruptives : une philosophie de la liberté
Et maintenant ?
- Les questionnements
- Des orientations diverses
- Les outils d'aujourd'hui : la vague Internet
Il n'y a pas de conclusion
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Commentaire de Roger P
publié le 16/05/2008 Acheteur vérifié

Pas content le monsieur

Ou je n'ai rien compris ou j'ai été victime d'une escroquerie. J'ai été vraiment déçu du contenu : pauvre, du copier coller sans effort, rien qui puisse nous enrichir. Par contre, je dois admettre que madame l'auteure est indéniablement très forte en marketing parce qu'elle m'a vendu un contenant vide au prix d'un contenant plein.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions EMS
Auteur(s)	Michèle Declerck
Collection	Pratiques d'entreprises
Parution	10/01/2008
Nb. de pages	128
Format	14 x 22
Couverture	Broché
Poids	225g
Intérieur	Quadri
EAN13	9782847690866
ISBN13	978-2-84769-086-6