Résumé
A la fois outil de communication et d'influence au service d'une stratégie marketing, la publicité est abordée ici dans ses aspects opérationnels et techniques : élaboration et réalisation d'une campagne publicitaire, objectifs de l'annonceur et de l'agence, différents supports utilisés, etc.
Cette 3e édition entièrement mise à jour intègre les dernières données statistiques ainsi que les législations les plus récentes. Elle présente les nouveaux développements des médias électroniques tels que la télévision connectable par exemple et leur incidence sur les pratiques publicitaires (cross-media notamment). Les exemples ont été soit actualisés soit changés pour refléter au mieux les évolutions de l'univers publicitaire.
L'auteur - Daniel Caumont
Daniel Caumont est professeur a l'Institut Commercial de Nancy.
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Sommaire
- Publicité et marketing
- La place de la publicité dans le marketing
- Les objectifs de la publicité
- Les différents acteurs de la publicité
- La stratégie de création publicitaire
- Le brief client
- Le brief de création
- Le déroulement du processus de création
- La stratégie de diffusion publicitaire
- L'élaboration du plan média
- Les médias et leurs caractéristiques
- La détermination du budget publicitaire
- Le contrôle de la publicité
- L'encadrement juridique et professionnel
- Le contrôle de l'impact publicitaire
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Daniel Caumont | |
| Collection | Les Topos | |
| Parution | 04/04/2012 | 04/04/2012 |
| Édition | 3eme édition | |
| Nb. de pages | 128 | 128 |
| Format | 11 x 18 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 110g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782100577095 |
9782100580651 9782100580644 |
| ISBN13 | 978-2-10-057709-5 | - |
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