La pub est morte - Vive la communication

Edouard Rencker

200 pages, parution le 05/03/2014

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Résumé

Consommateurs critiques, citoyens désabusés, salariés déprimés... La défiance face à la pub s'est durablement installée dans nos sociétés. Une crise de foi, doublée d'une crise morale alimentée autant que révélée par la communication. L'ensemble des baromètres converge vers les mêmes constats : les deux tiers des Français se disent plus méfiants qu'auparavant envers les messages des entreprises.

La publicité est devenue l'outil qui manipule, qui cache, qui abuse ; un phénomène amplifié par les multiples techniques déployées par les communicants ces dernières années, du fameux storytelling à la mode du "360°", perçu comme une tentation permanente de manipulation de discours.

Le moment est donc venu de réinventer les modèles de communication et d'expérimenter de nouveaux chemins mixant écoute des médias sociaux, analyse des "Big Data", conversations avec les publics, etc. Une réaction devenue urgente, au risque d'un divorce grave entre l'entreprise, ses publics et même ses salariés - entre la "com" et le corps social. Oui, il faut réhabiliter et sauver la communication !

L'auteur - Edouard Rencker

Edouard Rencker est un expert reconnu dans le management du discours d'entreprise. Journaliste économique puis grand reporter indépendant, il fonde Sequoia dans les années 80, qui est aujourd'hui l'une des agences leaders du marché de la communication éditoriale. Formateur pour différents organismes et intervenant dans plusieurs cursus universitaires, il est également vice-président de l'Ujjef, Communication & Entreprises, la plus importante association consacrée à la communication corporate en France, et a notamment participé aux travaux sur le statut des journalistes d'entreprise

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	L'Archipel
Auteur(s)	Edouard Rencker
Parution	05/03/2014	01/04/2014
Nb. de pages	200	-
Format	14 x 23	-
Couverture	Broché	-
Poids	315g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782809813890	9782809814446
ISBN13	978-2-8098-1389-0	-