La planification marketing avec Microsoft Office
Effectuer un diagnostic marketing et rédiger un plan marketing - Traitement de données avec Microsoft Excel 2007
Marc Roy - Collection Marketing
Résumé
La plupart des entrepreneurs reconnaissent l'importance de la planification stratégique marketing, qui se concrétise de manière générale par la rédaction d'un plan marketing. En revanche, le flux quotidien des décisions à prendre et les nombreuses actions à mettre en oeuvre, limitent grandement leur temps disponible pour exécuter consciencieusement cette tâche importante.
Par conséquent, plusieurs d'entre eux n'envisageront pas d'autre solution que de faire appel à une firme de consultants. Cela implique nécessairement une dépense assez importante, et confie par le fait même une bonne partie de la réalisation de la stratégie marketing de l'entreprise à une ressource externe. L'autre option, encore plus lourde en conséquences, est de gérer le marketing de l'entreprise sans plan, un peu comme un capitaine à la barre d'un bateau sans gouvernail.
Ne serait-il pas beaucoup plus commode de préparer soi-même un plan marketing ? Le coût d'un tel exercice serait alors bien moindre que celui impliquant l'engagement d'un consultant. De plus, le contenu du document se révélerait ainsi parfaitement adapté aux besoins de l'entreprise et, aucun doute ne subsisterait quant à la qualité du travail effectué. Si seulement un outil simple d'utilisation était disponible pour réaliser un tel boulot.
Le présent livre a pour objectif de permettre au lecteur de concrétiser un tel désir et ce, sans que l'opération ne s'avère trop pénible. Nous y présenterons, de façon sommaire, chacune des étapes de l'élaboration d'un plan marketing. Toutes les opérations en rapport avec la réalisation de cette tâche pourront s'effectuer à l'aide des fichiers Microsoft Excel (très simples d'utilisation) accompagnant le présent livre. Un modèle de plan marketing et quelques formulaires (en format Microsoft Word) sont aussi fournis afin de simplifier grandement la rédaction de ce document essentiel.
L'auteur - Marc Roy
Détenteur d'un doctorat en sciences de la gestion de l'Université des Sciences et Technologies à Lille (France), Marc Roy est professeur de marketing à l'Université du Québec à Rimouski depuis 1985. En plus de développer des outils pédagogiques pour l'enseignement du marketing, il a publié plusieurs livres et intervient régulièrement en entreprise.
Autres livres de Marc Roy
Sommaire
- Le diagnostic marketing
- L'analyse MOFF
- Le portefeuille de produit-marché
- Le cycle de vie du produit
- La segmentation des marchés
- Le positionnement
- La prévision des ventes
- Le plan marketing
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | SMG |
| Auteur(s) | Marc Roy |
| Collection | Marketing |
| Parution | 25/05/2009 |
| Nb. de pages | 154 |
| Format | 18 x 25,5 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 477g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782890942112 |
| ISBN13 | 978-2-89094-211-2 |
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