La mesure comptable des marques

Elisabeth Walliser

204 pages, parution le 17/11/2001

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Résumé

Alors que les marques représentent bien souvent un avantage concurrentiel pour celui qui les possède, rares sont les entreprises qui procèdent à leur valorisation dans les comptes sociaux ou consolidés. Ce paradoxe est à l'origine de cette étude menée sur trois pays européens : l'Allemagne, la France et le Royaume-Uni ainsi que sur un niveau international (normes de l'International Accounting Standards Committee). L'examen des textes doctrinaux permet de juger des positions respectives en matière de prise en compte des marques à l'actif du bilan dans les trois pays européens cités. Les différences sont ensuite expliquées en replaçant les positions dans un contexte plus général d'élaboration des états financiers.

Par ailleurs, le problème de l'évaluation de la marque, composante indissociable de la mesure comptable, est analysé à travers les différentes méthodes disponibles. Enfin, une étude empirique permet d'observer les pratiques de 150 entreprises et de recueillir les opinions d'une vingtaine de responsables comptables et financiers. Il apparaît que le choix de la Méthode d'évaluation de la marque, si difficile qu'il soit, n'est pas un obstacle majeur à la reconnaissance des marques. Par ailleurs, l'hétérogénéité observée d'un pays à l'autre légitime le souci de rapprocher les institutions et pratiques dans le cadre de la construction européenne.

Sommaire

Le paradoxe des marques et de leur mesure comptable.
L'analyse du cadre comptable des marques.
Une diversité préoccupante.
Des doctrines comptables contingentes.
Des méthodes d'évaluation disparates.
Analyse des pratiques des entreprises : une étude empirique dans trois pays européens.

L'auteur - Elisabeth Walliser

Elisabeth Walliser est professeur agrégé des universités à l'IAE de Nice. Elle dirige le laboratoire GRM - Groupe de recherche en management - et porte le projet "Normes et mondialisation".

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Elisabeth Walliser
Parution	17/11/2001
Nb. de pages	204
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	350g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782711779574
ISBN13	978-2-7117-7957-4