La marque post publicitaire

Internet, acte II

Jean-François Variot

268 pages, parution le 01/05/2001

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Résumé

Ce qu'Internet a vraiment changer dans la communication

Le rôle prédominant de l'interactivité et des partenariats dans le nouveau marketing

Passée la grande euphorie d'Internet, les entreprises cherchent leur marque. Les heures pionnières du Web et les enflammements spéculatifs sont derrière nous, mais quelque chose a-t-il changé ? Oui ! L'interactivité est entrée au coeur de tous Les médias. Elle s'étend au secteur de la communication et surtout aux marques. De même, Internet est une ouverture exceptionnelle aux partenariats, notamment grâce aux ASP (application service providers).

Publicitaire précurseur dans La communication multimédia, Jean-François Variot propose ici un tour d'horizon de ce qui a changé pour Les marques avec arrivée des technologies interactives, et une nouvelle approche de La communication autour du concept original d' " étoile médiactive de marque".

Fort de cette analyse, il invite à repenser la communication à partir du Web : comment définir une stratégie éditoriale cohérente, comment se faire référencer, comment exploiter les données recueillies, etc. Le schéma directeur médiactif que cet ouvrage indique réorganise Les registres habituels d'expression : La dimension de marque institutionnelle, La dimension publicitaire et médiatique, La dimension interne à l'entreprise et à son réseau, et enfin ta dimension de marque dans ses mécanismes de présentation des offres.

Sommaire

Où en est la communication ?
Nouvelle économie déjà vieille, idées reçues, idées données
La médiactivation des grands médias
Mutation des acteurs de la communication
Vos prestataires changent, vos clients aussi, Internet déplace vos frontières
La structure de la marque
Internet déplace le centre de gravité de votre marque
L'identité de la marque
Le noyau identitaire de marque
Stratégie de marque à l'heure d'Internet
La marque
La marque hyperrelationnelle
La marque statut
La marque contrat de valeurs
La marque connective
La marque panel
La marque marchande
Le schéma directeur médiactif
Annexes

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Jean-François Variot
Parution	01/05/2001
Nb. de pages	268
Format	15,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	417g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782842111465