La marque

Georges Lewi - Collection Explicit'

126 pages, parution le 01/07/2003 (2^eme édition)

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Résumé

Il existe 10 millions de marques déposées à travers le monde. Les marques se valorisent en milliards dans les comptes des entreprises. Mais qu'est-ce qu'une marque ? Comment se gère-t-elle ? A travers près de 400 exemples concrets, cet ouvrage simple décortique tous les mécanismes de la marque, analyse ses facteurs de succès ou ses causes d'échec... rendant ainsi la " science des marques " accessible à tous.

Avec tous les mots clés de la " science des marques " expliqués de façon claire et concise.

Au sommaire

Qu'est-ce qu'une marque ?

Logistique et développement de marque
- La logique de marque
- Le développement de la marque

Stratégie et gestion de marques
- Le cycle de vie de la marque
- Les différentes architectures de marque
- Stratégies et gestion de marque

Etudes et diagnostic de la marque
- Etudes " techniques " autour de la marque
- Le diagnostic de marque
- La marque et Internet

Conclusion
Bibliographie
Index
Index des noms de marque

L'auteur - Georges Lewi

Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaine qu'il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Georges Lewi
Collection	Explicit'
Parution	01/07/2003
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	126
Format	10,5 x 17,5
Couverture	Broché
Poids	105g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782711769117