La marque

Fondamentaux du branding

Georges Lewi, Pierre-Louis Desprez - Collection Entreprise

190 pages, parution le 11/01/2013 (4^eme édition)

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Résumé

Les fondamentaux de la gestion de marque
E-branding et branding
Plus de 200 marques analysées

Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion des marques, est le facteur clé marketing du début du XXIe siècle. La marque est souvent, désormais, le principal actif d'une entreprise. Cet ouvrage s'appuie sur l'analyse de plus de 200 exemples pour réaffirmer les fondamentaux, traiter des évolutions du branding comme le storytelling, le vieillissement, la revitalisation de la marque, la gestion complexe d'un portefeuille de marques ou encore la e-réputation.

Un ouvrage documenté, synthétique et très clair.

Ce livre s'adresse :

aux étudiants des écoles de management et des universités
aux professionnels en formation continue
aux responsables opérationnels, chefs de produits et "brandmanagers"

L'auteur - Georges Lewi

Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaine qu'il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Georges Lewi, Pierre-Louis Desprez
Collection	Entreprise
Parution	11/01/2013
Édition	4^eme édition
Nb. de pages	190
Format	14 x 21
Couverture	Broché
Poids	240g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782311006438
ISBN13	978-2-311-00643-8