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La marque
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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La marque

La marque

Chantal Lai, Isabelle Aimé - Collection Les Topos

128 pages, parution le 07/09/2016 (3eme édition)

Résumé

La marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du marketing. Elle est en effet au coeur des réflexions stratégiques : quelles marques lancer ou garder ? Sur quelles marques investir ? Ou comment organiser les différentes marques du portefeuille ? Comment communiquer ?

Le caractère complexe de la marque et ses différentes problématiques sont abordés dans cet ouvrage, de façon claire et pragmatique.

Illustrée de nombreux exemples, cette nouvelle édition accorde une large place aux évolutions récentes du management de la marque : référencement en ligne, fidélité et engagement à la marque, brand content, intéraction avec les consommateurs, co-branding...

Sommaire

  • Qu'est-ce qu'une marque ?
  • Comment créer une marque ?
  • Comment évaluer une marque ?
  • Comment gérer une marque ?
  • Comment gérer un portefeuille de marques ?
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Chantal Lai, Isabelle Aimé
Collection Les Topos
Parution 07/09/2016 07/09/2016
Édition  3eme édition
Nb. de pages 128 128
Format 13 x 18 -
Couverture Broché -
Poids 135g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub
PDF
EAN13 9782100743148 9782100755929
9782100755905
ISBN13 978-2-10-074314-8 -

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