La marque
Chantal Lai, Isabelle Aimé - Collection Les Topos
Résumé
La marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du marketing. Elle est en effet au coeur des réflexions stratégiques : quelles marques lancer ou garder ? Sur quelles marques investir ? Ou comment organiser les différentes marques du portefeuille ? Comment communiquer ?
Le caractère complexe de la marque et ses différentes problématiques sont abordés dans cet ouvrage, de façon claire et pragmatique.
Illustrée de nombreux exemples, cette nouvelle édition accorde une large place aux évolutions récentes du management de la marque : référencement en ligne, fidélité et engagement à la marque, brand content, intéraction avec les consommateurs, co-branding...
Sommaire
- Qu'est-ce qu'une marque ?
- Comment créer une marque ?
- Comment évaluer une marque ?
- Comment gérer une marque ?
- Comment gérer un portefeuille de marques ?
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Chantal Lai, Isabelle Aimé | |
| Collection | Les Topos | |
| Parution | 07/09/2016 | 07/09/2016 |
| Édition | 3eme édition | |
| Nb. de pages | 128 | 128 |
| Format | 13 x 18 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 135g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782100743148 |
9782100755929 9782100755905 |
| ISBN13 | 978-2-10-074314-8 | - |
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