La déroute des marques

Comment l'arrêter ?

Georges Chétochine

192 pages, parution le 01/12/1995

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Résumé

Les consommateurs aujourd'hui préfèrent les marques des distributeurs, les premiers prix, des produits sans notoriété. Pour redonner de la force aux marques, il faut complètement revoir les composantes du mix marketing et définir de nouvelles façons d'étudier les comportements des consommateurs. Ce livre met en garde les responsables qui pensent que la force de leur marque est éternelle. Il donne des solutions pratiques à ceux qui veulent lui redonner de l'énergie.

L'auteur - Georges Chétochine

Georges Chétochine a été professeur de marketing à l'université Paris IX-Dauphine pendant 20 ans. Il a fondé son cabinet d'études et de formation sur les stratégies de comportement et de communication en France, et est maintenant implanté en Argentine et au Brésil. Il est connu et reconnu pour ses analyses de la communication non verbale qui permettent de saisir les vrais comportements du consommateur. Il a notamment écrit : Le Blues du consommateur, La vérité sur les gestes, Le marketing des émotions, et co-écrit Le storytelling en action.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions Liaisons
Auteur(s)	Georges Chétochine
Parution	01/12/1995
Nb. de pages	192
Format	16 x 23
Couverture	Broché
Poids	295g
EAN13	9782878801453