La chair des marques

Toute marque cache un auteur, voire un artiste

Patrice Civanyan - Collection Pratiques d'entreprises

160 pages, parution le 22/05/2008

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Résumé

De quelle matière les Marques sont-elles pétries ? Sommes-nous sûrs de le savoir ?

Adulées par les uns, abhorrées par les autres, que nous signifient-elles au plus profond de nous ? Sont-elles réellement les bras armés d'un marché tentaculaire, anonyme et insensible ou des signatures singulières, visionnaires et émouvantes qui se sont parfois perdues en chemin ?

L'idée est simple : toute Marque cache un auteur, voire un artiste.

Ce livre révèle la Chair des Marques autrement dit le génie humain, culturel et artistique qui les propulse, même si ce génie est parfois malmené suite aux changements permanents d'actionnaires et de managers.

Il démontre que les Marques à succès créent des mondes imaginaires, des mondes d'histoires et de langages, conscients et inconscients, mais bien réels dans la tête de celles et ceux qui les utilisent. Des mondes qui ne se gèrent pas comme des usines, mais exigent une direction créative adéquate.

Bienvenue dans le monde de la Marque culturelle, not made but created in...

L'auteur - Patrice Civanyan

Patrice Civanyan est un vrai spécialiste des Marques.

Diplômé des ESCP, il a démarré sa carrière chez Procter & Gamble comme Directeur de Marque. Puis il a rejoint le monde de la publicité comme Manager chez Dassas et Directeur de développement de BDDP, devenu TBWA.

En 1992, il devient Directeur Général d'une grande agence internationale de Design avant de devenir Associé de Lewis Moberly (Conseils en identité de Marque à Paris et à Londres) où il crée notamment le programme d'études et conseil Visual Intelligence® utilisé par les plus grandes Marques globales comme Dior, The Body Shop ou Lindt.

Sommaire

La chaire des marques est humaine
Toute marque cache un auteur
Une marque est un original - non une copie
Des chiffres et des lettres
L'inconscient collectif des marques
La marque est un langage
Aimer ses clients
Comment tuer sa marque ?

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Editions EMS
Auteur(s)	Patrice Civanyan
Collection	Pratiques d'entreprises
Parution	22/05/2008	01/06/2008
Nb. de pages	160	160
Format	14 x 22	-
Couverture	Broché	-
Poids	240g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub + PDF + Mobi/Kindle
EAN13	9782847690910	9782847692334
ISBN13	978-2-84769-091-0	-