La boîte à outils du responsable marketing
Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret
Résumé
LA BOÎTE À OUTILS
- Un contenu directement opérationnel au quotidien.
- Une présentation visuelle et synthétique.
- Les points clés en français et en anglais.
Comment établir un diagnostic marketing ? Comment utiliser un arbre de segmentation ? Comment utiliser les modèles d'analyse stratégique ? Comment fixer des prévisions et objectifs ? Comment définir un mix-marketing ? Comment piloter les actions marketing ?...
Découvrez 62 outils et méthodes indispensables à la pratique du marketing au quotidien. Chaque outil, immédiatement utilisable à chacune des étapes de la démarche marketing, est traité de façon visuelle sur 2 ou 4 pages avec l'essentiel en français et en anglais, des conseils méthodologiques, ses avantages et ses limites et pour certains un cas d'entreprise commenté.
Dans le cadre de votre mission, vous trouverez dans ce livre tous les outils dont vous avez besoin pour concevoir, préparer, rédiger notes, présentations et synthèses.
Publics
- Responsables marketing.
- Cadres en prise de fonction.
- Etudiants.
L'auteur - Nathalie Van Laethem
Nathalie Van Laethem - Diplômée HEC-ISA et IFG Marketing, elle dirige chez Cegos les formations marketing et web-marketing. Elle intervient en conseil et formation et est auteur de plusieurs ouvrages.
Autres livres de Nathalie Van Laethem
L'auteur - Yvelise Lebon
Yvelise Lebon, diplômée d'école de commerce et de l'Executive MBA ESSEC, elle bénéficie d'une expérience de 18 ans de conseil et de formation. Elle est Président du Comité exécutif de Mercuri International France.
L'auteur - Béatrice Durand-Mégret
Béatrice Durand-Mégret, diplômée d'un Master 2 à l'ESCP Europe. Après une expérience au sein de groupes internationaux, elle enseigne à l'European Business School et conseille les entreprises en stratégie de développement marketing et commercial.
Autres livres de Béatrice Durand-Mégret
Sommaire
- Avant-propos
- Remerciements
- La Boîte à outils, mode d'emploi
- Connaissance des clients
- Audit externe et interne
- Diagnostic marketing
- Segmentation et ciblage
- Positionnement
- Alignement stratégique
- Modèles d'analyse stratégique
- Prévisions et objectifs
- Mix-marketing
- La marque
- Marketing relationnel
- Bibliographie
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret |
| Parution | 14/11/2007 |
| Nb. de pages | 192 |
| Format | 19 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 379g |
| Intérieur | 2 couleurs |
| EAN13 | 9782100506798 |
| ISBN13 | 978-2-10-060679-8 |
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