L'innovation : de l'idée au lancement
Créer et développer un produit ou service nouveau
David Gotteland, Jean-Marie Boule, Christophe Haon - Collection Marketing, communication
Résumé
De la génération d'idées au lancement du nouveau produit, le chemin du succès durable est long et semé d'embûches.
A partir de méthodes éprouvées, cet ouvrage vous accompagne pour générer davantage de nouvelles idées, sélectionner les plus prometteuses et en assurer le succès. Les nombreux cas pratiques et mises en oeuvre concrètes vous permettent de vous approprier efficacement les méthodes les plus actuelles pour réussir votre stratégie d'innovation.
L'auteur - David Gotteland
David Gotteland est professeur et responsable du département marketing à Grenoble École de Management. Au sein de l'Institut du Capital Client, ses recherches et ses missions de conseil portent sur la mesure et le développement de la relation client. Il est par ailleurs membre du CERAG-UMR 5820 du CNRS.
Sommaire
- Développer la créativité organisationnelle
- Générer des idées nouvelles
- Des idées nouvelles aux concepts
- Sélectionner les meilleurs concepts
- Du concept au produit
- Pré-tester les nouveaux produits
- Anticiper le lancement du produit nouveau
- Conclusion : la performance du nouveau produit
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | David Gotteland, Jean-Marie Boule, Christophe Haon | |
| Collection | Marketing, communication | |
| Parution | 31/05/2017 | 31/05/2017 |
| Nb. de pages | 282 | 256 |
| Format | 16 x 22 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 552g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF ePub |
| EAN13 | 9782100755257 |
9782100766789 9782100766796 |
| ISBN13 | 978-2-10-075525-7 | - |
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