L'idée qui tue ! - Comment vendre une idée révolutionnaire

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Nicolas Bordas

36 pages, parution le 02/06/2014

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Résumé

Les idées sont comme les êtres vivants : elles naissent, vivent et meurent. Néanmoins, certaines réussissent à avoir plus de pouvoir que d'autres. La raison : leur capacité à anticiper le futur, à le redessiner.

Une idée n'arrive pas de nulle part : elle est le résultat d'une confrontation avec les idées et opinions existantes et dominantes. Ainsi s'expliquent, par exemple, le marxisme, en réponse à la condition ouvrière au XIXe siècle, le keynésianisme face à la crise de 1929, etc.

La recette pour que votre idée parvienne à s'imposer parmi des milliards ? Rechercher le maximum de subversion pour incarner l'idée ; tenir compte de l'environnement pour son lancement ; cultiver la différence dans la durée ; et trouver un bon porte-parole. C'est ce qu'ont su faire par exemple Nike et Apple, respectivement avec leurs slogans "Just do it" et "Think different". A l'inverse, appliquer cette recette aurait évité à l'idée européenne de souffrir, faute d'avoir trouvé de dignes successeurs à Jean Monnet, Robert Schuman et Jacques Delors.

Comprendre le cycle de vie des idées, c'est se donner une chance d'imposer les siennes sans se laisser manipuler par celles des autres. Grâce aux conseils de Nicolas Bordas, découvrez comment devenir le prochain Steve Jobs dont les idées révolutionneront le monde.

L'auteur - Nicolas Bordas

Nicolas Bordas a les idées pour métier : au sein du groupe de communication TBWA dont il est vice-président international, il consacre sa vie à la recherche de l'"idée qui tue" pour les plus grandes marques françaises et mondiales. Ancien président de l'AACC (Association des Agences Conseil en Communication), il enseigne "La Marque" à Sciences Po Paris, dont il dirige également l'Executive Master Communication.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Eyrolles, Atlantico
Auteur(s)	Nicolas Bordas
Parution	02/06/2014
Nb. de pages	36
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782212869279
ISBN13	978-2-212-86927-9