Internationalisation : la mobilisation des ressources immatérielles
Christian Marcon, Sophie Nivoix - Collection Entreprendre
Résumé
Comment l'entreprise peut-elle, en plus de maîtriser une technologie et/ou un savoir-faire financier, s'appuyer sur ses ressources immatérielles pour réussir son internationalisation ? Maîtriser des ressources immatérielles nécessaires au processus de pénétration des marchés ou d'installation sur place semble aujourd'hui crucial. C'est l'acquisition de cette forme d'intelligence stratégique que donne à appréhender cet ouvrage. Il sera utile aux chercheurs, professionnels et étudiants, qui y trouveront des éléments d'analyse et d'amélioration des pratiques managériales à l'international.
Ainsi, le livre répond aux questions :
- Parvenez-vous à vous acculturer dans la filière partenaire locale ?
- Percevez-vous suffisamment finement la culture réseau locale ?
- Savez-vous prendre appui sur la diversité culturelle pour générer de l'innovation ?
- Avez-vous les codes d'entrée dans le pays-cible ?
Au cœur du questionnement se trouve, d'une part, la question de l'appui sur des réseaux pour pénétrer un marché étranger ou l'apprivoiser (Partie 1), d'autre part la capacité à mobiliser des ressources culturelles pour s'ancrer dans les marchés pénétrés (Partie 2). La troisième partie propose une focale sur la manière dont des PME de marchés émergents parviennent à mobiliser des ressources immatérielles pour accéder, elles aussi, à une internationalisation de leurs activités.
L'auteur - Christian Marcon
Christian Marcon est professeur des universités en sciences de l'information et de la communication à l'IAE de Poitiers où il dirige le master communication des organisations.
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L'auteur - Sophie Nivoix
Autres livres de Sophie Nivoix
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Vuibert | |
| Auteur(s) | Christian Marcon, Sophie Nivoix | |
| Collection | Entreprendre | |
| Parution | 12/04/2022 | 21/12/2022 |
| Nb. de pages | 320 | - |
| Format | 16 x 24 | - |
| Poids | 519g | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782311411089 |
9782311411201 |
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