Internationalisation : la mobilisation des ressources immatérielles

Christian Marcon, Sophie Nivoix - Collection Entreprendre

320 pages, parution le 12/04/2022

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Résumé

Développer des ressources immatérielles pour réussir son internationalisation

Comment l'entreprise peut-elle, en plus de maîtriser une technologie et/ou un savoir-faire financier, s'appuyer sur ses ressources immatérielles pour réussir son internationalisation ? Maîtriser des ressources immatérielles nécessaires au processus de pénétration des marchés ou d'installation sur place semble aujourd'hui crucial. C'est l'acquisition de cette forme d'intelligence stratégique que donne à appréhender cet ouvrage. Il sera utile aux chercheurs, professionnels et étudiants, qui y trouveront des éléments d'analyse et d'amélioration des pratiques managériales à l'international.

Ainsi, le livre répond aux questions :

Parvenez-vous à vous acculturer dans la filière partenaire locale ?

Percevez-vous suffisamment finement la culture réseau locale ?

Savez-vous prendre appui sur la diversité culturelle pour générer de l'innovation ?

Avez-vous les codes d'entrée dans le pays-cible ?

Au cœur du questionnement se trouve, d'une part, la question de l'appui sur des réseaux pour pénétrer un marché étranger ou l'apprivoiser (Partie 1), d'autre part la capacité à mobiliser des ressources culturelles pour s'ancrer dans les marchés pénétrés (Partie 2). La troisième partie propose une focale sur la manière dont des PME de marchés émergents parviennent à mobiliser des ressources immatérielles pour accéder, elles aussi, à une internationalisation de leurs activités.

L'auteur - Christian Marcon

Christian Marcon est professeur des universités en sciences de l'information et de la communication à l'IAE de Poitiers où il dirige le master communication des organisations.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Christian Marcon, Sophie Nivoix
Collection	Entreprendre
Parution	12/04/2022	21/12/2022
Nb. de pages	320	-
Format	16 x 24	-
Poids	519g	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782311411089	9782311411201