Intelligence marketing

Innovation, digitalisation, cross canal... repères et recommandations pour relever les nouveaux défis.

Jean-Paul Aimetti, Jean-Michel Raicovitch avec la contribution de Maurice Lévy - Collection Marketing

232 pages, parution le 24/10/2013

Ajouter à une liste

Expédié sous 5 jours

Livraison à partir de 0,01€ dès 35€ d'achats
Pour une livraison en France métropolitaine

QUANTITÉ

Téléchargement immédiat

Formats : ePub + PDF
Sans DRM

QUANTITÉ

Résumé

L'ouvrage s'est vu décerné la médaille de l'Académie des Sciences commerciales 2014

A contre-courant des discours souvent caricaturaux et réducteurs, l'objectif de cet ouvrage est de donner des repères durables pour améliorer les organisations et les pratiques marketing des entreprises.

Définir sa stratégie, comprendre le client, innover, passer au digital, piloter une distribution cross canal, optimiser l'organisation, accroître le leadership du responsable marketing... Les auteurs passent en revue sept enjeux majeurs du marketing qu'ils étayent de nombreux cas et pour lesquels ils proposent des outils, des bonnes pratiques et des recommandations.

Un ouvrage complet et opérationnel pour manager la fonction marketing
De nombreuses études de cas pour alimenter sa pratique
Des témoignages de professionnels du secteur pour nourrir sa réflexion

"Cet ouvrage est différent, et par conséquent précieux. Différent car loin de proposer un cours de marketing, il s'attache à identifier au travers de situations concrètes les lignes de crête d'un univers en profonde mutation. Des expériences vécues par des professionnels, des annonceurs, des clients. En cela il excite notre curiosité et réveille notre goût d'apprendre, de savoir..."
Préface de Maurice Lévy, président du Directoire de Publicis Groupe.

Extraits du livre

Extraits

L'auteur - Jean-Paul Aimetti

Jean-Paul Aimetti, diplômé de CentraleSupélec et docteur en mathématiques appliquées aux sciences humaines, a d'abord dirigé des sociétés de conseil et d'études (Centre Français de Recherche Opérationnelle, BVA et le groupe SOFRES en Europe).
Aujourd'hui, il est professeur émérite au CNAM, président de l'Académie des sciences commerciales et président de l'ISC Paris, grande école de commerce.
Parallèlement à ses activités d'enseignement et de recherche, il a développé puis cédé un cabinet d'outplacement, au sein duquel il a accompagné de très nombreux professionnels dans le choix et la réussite d'une nouvelle activité.

Autres livres de Jean-Paul Aimetti

Rebondir à mi-parcours

No data

Découvrir tous les livres de Jean-Paul Aimetti

L'auteur - Jean-Michel Raicovitch

Jean-Michel Raicovitch - École Centrale Paris et Université de Berkeley - est professeur associé du CNAM en Management et dirige une société de conseil en CRM, Céladons, qu'il a fondée. Précédemment, il était directeur général d'une filiale d'ACCOR spécialisée en produits prépayés et programmes relationnels. Il a débuté sa carrière comme consultant au sein d'Accenture. Il est également coprésident de l'Adetem.

Sommaire

Etre acteur de la stratégie et de sa déclinaison opérationnelle
Comprendre et anticiper les comportements des clients
Innover ou périr
Réussir la transformation digitale
Piloter une distribution cross-canal
Optimiser l'organisation marketing
Affirmer le nouveau leadership du directeur marketing

Voir tout

Replier

Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Eyrolles
Auteur(s)	Jean-Paul Aimetti, Jean-Michel Raicovitch
Collection	Marketing
Parution	24/10/2013	31/10/2013
Nb. de pages	232	230
Format	15 x 22.5	-
Couverture	Broché	-
Poids	373g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub + PDF
EAN13	9782212556896	9782212235784
ISBN13	978-2-212-55689-6	-