Déjà client ? Identifiez-vous

Mot de passe oublié ?

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
FAQ - La marque
Ajouter à une liste

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

FAQ - La marque

FAQ - La marque

La marque en questions : réponses d'un spécialiste

Jean-Noël Kapferer - Collection Fonctions de l'entreprise

218 pages, parution le 09/03/2006

Résumé

Qui mieux que Jean-Noël Kapferer pouvait répondre aux questions de fond les plus posées sur les marques aujourd'hui dans le monde entier par tous les dirigeants d'entreprises, les responsables marketing et les étudiants ?

Il synthétise dans ce livre les questions majeures les plus fréquentes (FAQ) pour leur apporter une réponse forte et sans ambiguïté :

  • Comment les marques sont-elles devenues un phénomène de société ?
  • Comment une marque devient-elle une marque ?
  • Peut-on encore créer des marques sans publicité ?
  • Comment les marques peuvent-elles lutter contre le discount et les marques de distributeurs ?
  • En quoi est-il plus difficile de créer une marque de services ?
  • Un pays est-il une marque ? Et une ville ?
  • Quelle méthode d'évaluation financière des marques retenir ?...

Fort de son expertise reconnue sur le plan international, il livre sans langue de bois et sans crainte de prendre parti, sa vision de ce qu'est la marque, de ce qu'elle apporte et de ce qu'elle tend à devenir.

L'auteur - Jean-Noël Kapferer

Chef de file depuis vingt ans de la réflexion sur les marques et leur management, Jean-Noël Kapferer est l'expert français des marques. Il est aussi reconnu internationalement pour ses réflexions sur la spécificité du management du luxe, co-auteur de Luxe Oblige, l'ouvrage de référence des dirigeants du luxe, traduit en anglais (The Luxury Strategy), chinois, coréen, japonais et italien. Diplômé HEC, Ph.D Kellogg Business School (USA), éditeur honoraire du Luxury Research Journal, il conduit activement ses recherches sur les mutations du luxe et son management, au sein d'Inseec

Luxury. Animant séminaires et conférences auprès des entreprises, il enseigne le luxe partout dans le monde (HEC, Tsinghua University Beijing, Luxury Business Institute China, Séoul,...).

Autres livres de Jean-Noël Kapferer

Sommaire

  • Avant-propos
  • L'ère des marques
  • Pourquoi bâtir des marques ?
  • Comprendre la logique de marque
  • Evolutions et mutations de marque
  • Un actif stratégique : la marque
  • Brand equity
  • La concurrence aujourd'hui
  • Bâtir des marques fortes aujourd'hui
  • Communiquer la marque
  • Marque et innovation
  • La croissance par l'extension de marque
  • Durée de vie des marques
  • Gérer la marque internationale
  • Manager un portefeuille de marques
  • Points de vue sectoriels
  • Conclusion : futur des marques
Voir tout
Replier

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Jean-Noël Kapferer
Collection Fonctions de l'entreprise
Parution 09/03/2006
Nb. de pages 218
Format 14 x 22
Couverture Broché
Poids 359g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100491278
ISBN13 978-2-10-049127-8

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine
Paiement en ligne SÉCURISÉ
Livraison dans le monde
Retour sous 15 jours
+ d'un million et demi de livres disponibles
satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925
Recevez nos newsletters
Vous serez régulièrement informé(e) de toutes nos actualités.
Inscription