Etudes marketing appliquées
De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing
Eric Vernette, Marc Filser, Jean-Luc Giannelloni - Collection Fonctions de l'entreprise
Résumé
Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable.
Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes :
Les études stratégiques :
- motivations d'achat et critères de choix d'un produit ;
- techniques de segmentation d'un marché ;
- méthodes pour positionner un produit et prévoir les ventes.
Les études appliquées aux variables du marketing-mix :
- produit, marque, prix, communication et distribution.
De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques.
Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures.
L'auteur - Eric Vernette
Éric Vernette, agrégé des universités et docteur d'État ès Sciences de Gestion, est professeur à l'IAE de l'Université de Toulouse I Capitole, où il dirige le master Chef de produit et Études marketing. Ancien président de l'Association française en marketing (Afm), il a été corédacteur en chef de la revue Décisions Marketing. Auteur d'ouvrages et de nombreuses publications scientifiques en marketing, il anime l'équipe marketing du Centre de Recherche en Management (CRM) de l'Université de Toulouse I Capitole. Il a publié plusieurs ouvrages aux éditions Eyrolles, Dunod et Vuibert.
Autres livres de Eric Vernette
L'auteur - Marc Filser
Marc Filser est Professeur Agrégé de Sciences de Gestion à l'Université de Bourgogne (IAE Dijon). Il a créé et dirigé le Centre de Recherche en Gestion des Organisations (CREGO), laboratoire commun aux Universités de Bourgogne, de Franche-Comté et de Haute-Alsace. Ses recherches et publications abordent l'analyse du comportement du consommateur et des canaux de distribution. Il a occupé les fonctions de co-rédacteur en chef de la revue Décisions Marketing de 2007 à 2011.
Autres livres de Marc Filser
L'auteur - Jean-Luc Giannelloni
Jean-Luc GIANNELLONI, docteur habilité à diriger des recherches et agrégé des universités en sciences de gestion, est professeur à l'université de Savoie. Il y dirige l'IUP de Management des Affaires internationales et anime l'équipe marketing de l'IREGE (Institut de recherche en gestion et économie). Auteur de publications portant sur les comportements de consommation, notamment écologiques, et sur l'efficacité du parrainage, il est membre du Conseil d'administration de l'Association française du marketing et du Comité de lecture de Recherche et Applications en marketing.
Autres livres de Jean-Luc Giannelloni
Sommaire
- Introduction
- Déroulement d'une étude marketing
- Les études stratégiques
- Les études pour optimiser le marketing-mix
- Conclusion générale
- Index
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Eric Vernette, Marc Filser, Jean-Luc Giannelloni | |
| Collection | Fonctions de l'entreprise | |
| Parution | 06/02/2008 | 06/02/2008 |
| Nb. de pages | 412 | 424 |
| Format | 15,5 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 657g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF |
| EAN13 | 9782100047666 |
9782100536405 |
| ISBN13 | 978-2-10-004766-6 | - |
Avantages Eyrolles.com
Dans la même collection "Fonctions de l'entreprise"
Consultez aussi
- Les meilleures ventes en Graphisme & Photo
- Les meilleures ventes en Informatique
- Les meilleures ventes en Construction
- Les meilleures ventes en Entreprise & Droit
- Les meilleures ventes en Sciences
- Les meilleures ventes en Littérature
- Les meilleures ventes en Arts & Loisirs
- Les meilleures ventes en Vie pratique
- Les meilleures ventes en Voyage et Tourisme
- Les meilleures ventes en BD et Jeunesse
- Entreprise & Droit Marketing et vente Marques - Publicité
- Entreprise & Droit Marketing et vente E-marketing
- Entreprise & Droit Marketing et vente Téléphone - Lettres commerciales
- Entreprise & Droit Marketing et vente Marketing stratégique - Marketing direct
- Entreprise & Droit Marketing et vente Management commercial
- Entreprise & Droit Marketing et vente Techniques de vente - Négociation
