Disruption live

Pour en finir avec les conventions

Jean-Marie Dru

264 pages, parution le 30/01/2003

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Résumé

Il y a cinq ans, Disruption invitait les responsables d'entreprises à bousculer leurs certitudes, et à s'affranchir de modes de pensée convenus. Décrivant une méthodologie fondée autant sur l'expérience que sur l'analyse, ce premier ouvrage incitait les entreprises à se régénérer en donnant à leurs marques des visions plus larges, plus ambitieuses. Comme l'écrit Jean-Marie Dru : " Etre disruptif c'est croire que l'on peut transformer le futur d'une entreprise grâce au simple pouvoir d'une idée. "

La Disruption a fait son chemin et trouvé un écho dans de nombreux domaines touchant à la communication et aux affaires. Elle peut aujourd'hui s'évaluer à l'épreuve des faits. Avec les équipes de TBWA à travers le monde, Dru multiplie les exemples, les cas permettant de mettre en perspective cette approche dont l'objet est de reformuler les règles du jeu. Qu'il s'agisse de développer un nouveau produit, un service ou une idée d'entreprise, d'imposer une marque, de réinventer une organisation, d'initier une réforme culturelle interne, la Disruption offre à tous - dirigeants d'entreprise, professionnels du marketing et de la communication ou managers à la recherche d'idées neuves-des outils pratiques et avérés pour y parvenir.

Disruption live est l'adaptation pour le public français de Beyond Disruption. Repensé, complété avec de nouveaux chapitres, ce livre fournit des réponses neuves, en rupture, aux interrogations des responsables d'entreprises face aux enjeux de la communication. Et sur le rôle que celle-ci peut jouer pour accompagner l'innovation, voire la stimuler.

Sommaire

Disruption en action
1-Marketing : comment briser les idoles
2-Afrique du Sud : Culture Disruption
3-Ateliers
4-Outils
Un tour du monde de la disruption
5-L'Amérique, marque disruptive
6-Confucius, la Disruption et les nouveaux marchés
7-Disruption au coin de la rue
8-La communication politique
La disruption dans tous ses états
9-Vive l'inconfort !
10-Créer la disruption là où on l'attend le moins
11-Disruption, interruption, permission
12-Ruptures, innovation et acte créatif
L'avenir d'une idée
13-Connections
14-Un nouveau business model

Conclusion
Index

L'avis du libraire Eyrolles

Pour conduire le changement et répondre aux nouveaux enjeux de la communication et de l'innovation, Jean-Marie Dru propose une méthodologie fondée autant sur l'expérience que sur l'analyse. Une pensée inédite.

L'auteur - Jean-Marie Dru

Jean-Marie Dru est président et CEO de TBWA/WORLDWIDE, un des dix plus importants réseaux publicitaires au monde, avec 217 agences dans 69 pays et 8 400 collaborateurs. Après avoir été directeur de création chez Saatchi & Saatchi puis président de Young & Rubicam Paris, il a fondé en 1984 l'agence BDDP, qui a fusionné avec TBWA en 1998. Il est l'auteur de deux ouvrages sur les stratégies publicitaires et marketing : Le Saut créatif (Lattès, 1985) et Disruption (Village Mondial, 1997).
Depuis juin 2015, Jean-Marie Dru est président de l'Unicef France.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Jean-Marie Dru
Parution	30/01/2003
Nb. de pages	264
Format	15,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	515g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744060359