Devenir un concepteur-rédacteur en publicité efficace

Didier Lavanant - Collection Lire Agir

256 pages, parution le 06/02/2012 (2^eme édition)

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Résumé

Concevoir des campagnes, écrire des slogans, élaborer des affiches, rédiger le texte d'une annonce presse ou les dialogues d'un spot TV, créer un spot radio, chercher un nom pour un nouveau produit, étudier une signature de marque..., autant de travaux propres au métier de concepteur-rédacteur, spécialiste et artiste des mots.

Pour mener à bien un projet publicitaire, le concepteur-rédacteur doit néanmoins maîtriser certaines règles essentielles :

Structurer ses textes selon des techniques d'expression écrite propres à l'argumentation publicitaire : simplicité, clarté, efficacité...
Suivre les étapes essentielles depuis l'idée jusqu'au suivi de la réalisation : copy strategy, débriefing, prétest, présentation, argumentation...
Collaborer avec le directeur artistique afin que textes et visuels soient parfaitement agencés.

Illustré d'exemples et de conseils, voici le kit complet du parfait concepteur-rédacteur. Il vous donne les clés pour élaborer des concepts et campagnes publicitaires fortes, justes, créatives et attractives..., donc réussies !

L'auteur - Didier Lavanant

Didier Lavanant, dix-sept ans de métier en tant que concepteur-rédacteur, dont douze chez Publicis, est aujourd'hui concepteur-rédacteur indépendant. Professeur de communication à l'ISEG et à l'ISCPA de Lyon, il enseigne la pratique du métier de créatif à ses étudiants de la première année jusqu'au Master.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Didier Lavanant
Collection	Lire Agir
Parution	06/02/2012
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	256
Format	16 x 24
Couverture	Broché
Poids	390g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782311008463
ISBN13	978-2-311-00846-3