Développer et lancer un nouveau produit

Eric Dupont - Collection Le point sur ...

110 pages, parution le 30/01/2009

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Résumé

Développer et lancer de nouveaux produits est une stratégie très efficace pour assurer la croissance de l'entreprise dans un environnement changeant et très compétitif.

Les nombreux échecs de nouveaux produits démontrent cependant que le sujet n'est pas facile et peut même nuire à l'entreprise.

En effet, s'il est impératif de développer le bon nouveau produit, encore faut-il lui appliquer des techniques commerciales et marketing spécifiques.

C'est l'objet de cet ouvrage qui présente donc les meilleures méthodes pour d'une part mener à bien le développement d'un nouveau produit et d'autre part réussir son lancement.

Résolument pratique, complet et illustré de nombreux exemples cet ouvrage très accessible fournit des outils efficaces pour toutes les personnes intervenant dans le développement et le lancement de nouveaux produits. Il intéressera donc particulièrement les chefs de produits, les responsables marketing et commerciaux, les ingénieurs R&D ainsi que les étudiants en marketing.

L'auteur - Eric Dupont

Eric Dupont, diplômé de l'INSA et de l'ESC Ceram a exercé différentes fonctions dans de grands groupes anglo-saxons. Très bon analyste du monde du travail, il a su prendre le recul nécessaire pour avoir une vision globale de l'entreprise. En parallèle de ses responsabilités actuelles en marketing, il intervient auprès des étudiants et est le co-fondateur du site de conseil en ligne : www.coachingdirect.net.

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Sommaire

Développer un nouveau produit
- Les différents types de nouveaux produits
- Le planning de développement d'un nouveau produit
- La recherche d"idées de nouveaux produits
- La sélection des idées de nouveaux produits
- La définition finale du nouveau produit
- Dernières étapes avant le lancement commercial
Réussir le lancement du nouveau produit
- Motiver tous les interlocuteurs au lancement du produit
- Les différents types de clients
- Comment trouver les bons clients ?
- Faire connaître le nouveau produit
- Convaincre le client et concrétiser la vente
Suivre les premiers mois de lancement
- L'évolution des ventes
- Exploiter les premiers commentaires des clients
- Gérer un rappel des produits
- Réagir à l'arrivée de produits concurrents

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	De Boeck
Auteur(s)	Eric Dupont
Collection	Le point sur ...
Parution	30/01/2009
Nb. de pages	110
Format	14,5 x 19
Couverture	Broché
Poids	155g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782804159726
ISBN13	978-2-8041-5972-6