De la stratégie marketing à la création publicitaire

Magazines, affiches, TV/radio, Internet

Henri Joannis, Virginie de Barnier

472 pages, parution le 03/05/2010 (3^eme édition)

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? Comment séduire le consommateur à travers les techniques issues de la logique marketing ? Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêves ?

Cet ouvrage de référence propose :

L'ensemble des étapes du processus de création publicitaire.
Les six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution.
L'analyse des nouvelles techniques de communication liées aux médias alternatifs et au web 2.0 : blogs, médias sociaux, buzz, téléphone mobile, jeux vidéo, mondes virtuels... éléments essentiels et nouveaux de cette troisième édition.

Elle s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.

L'auteur - Henri Joannis

Henri Joannis, titulaire d'un MBA de la Harvard Business School, il fut successivement Dircom des parfums Rochas, créateur de sa propre agence de publicité, vice-président de Mac Cann Erickson et professeur à HEC. Il est à l'origine de cet ouvrage et de son positionnement innovateur.

L'auteur - Virginie de Barnier

Virginie de Barnier, psychologue, titulaire d'un MBA de l'université du Wisconsin, docteur es sciences de gestion et agrégée des universités, elle a commencé sa carrière à l'agence Havas. Aujourd'hui professeur à l'IAE d'Aix-en-Provence et directeur du Master 2 Marketing, elle est chercheur au sein du laboratoire de recherche en gestion d'Aix-Marseille (CERGAM) et du groupe Wesford.

Sommaire

De la stratégie marketing aux instructions créatives
- Elaborer la stratégie publicitaire
- Formuler les instructions créatives
- Les préalables à la création publicitaire
Construire le message
- Construire le message print
- Construire le message télévisuel
- Construire le message radio
- Construire le message Internet
Faire fonctionner le message
- La valeur d'attention, la valeur spectacle
- La compréhension, l'acceptation et l'adhésion
- La signature et l'attribution
La sélection des projets
- Critères et processus de sélection
- La sélection et ses outils

Voir tout

Replier

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Henri Joannis, Virginie de Barnier
Parution	03/05/2010
Édition	3^eme édition
Nb. de pages	472
Format	16 x 24
Couverture	Broché
Poids	760g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100530755
ISBN13	978-2-10-053075-5