David aaker - efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance
Catherine Viot
Parution le 19/05/2016
Résumé
Les quelques pages qui suivent ont le double objectif de refléter la richesse des travaux de David Aaker et d'en souligner les idées-forces. Il était en effet difficile de rendre compte de manière exhaustive de l'intégralité des apports de l'auteur. Quatre thèmes majeurs ressortent ainsi : l'efficacité publicitaire, le capital marque, le lien marketing-finance et la modélisation du comportement du consommateur.
Caractéristiques techniques
| NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Editions EMS |
| Auteur(s) | Catherine Viot |
| Parution | 05/09/2016 |
| Contenu |
ePub + Mobi/Kindle |
| EAN13 |
9782847699524 |
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