Créateur de noms

Marcel Botton et l'aventure Nomen

Jean Watin-Augouard

164 pages, parution le 14/10/2005

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

Par quel mystérieux processus invente-t-on des noms de marques ou d'entreprises ? Est-ce de l'alchimie ? Doit-on maîtriser une science ésotérique ? Ou est-ce d'abord une activité poétique ? Y-a-t-il des modes ? Créer le nom d'un produit ou d'une entreprise, est-ce tracer son destin ? Et pourquoi recourir aux compétences d'un professionnel ?

Cet ouvrage lève un coin du voile et retrace l'aventure de Marcel Botton, président-fondateur de Nomen International, qui compte à son actif l'invention de plus de mille deux cents noms de marque. Personnage haut en couleur, manager atypique, Marcel Botton a donné ses lettres de noblesse à un métier, encore méconnu du grand public.

L'auteur - Jean Watin-Augouard

Jean Watin-Augouard est rédacteur en chef de la Revue des marques (Prodimarques), du Bulletin de l'Ilec (Institut de liaison et d'études des industries de consommation) et intervient dans l'émission "À vos marques" sur BFM Business. Fondateur de la société Trademark Ride, il est également président-fondateur du Club des partenaires de la marque et intervient à l'Essec et à l'ESCP. Diplômé de l'Institut d'études politiques de Paris, il est titulaire d'un DEA d'histoire contemporaine (IEP Paris).

Autres livres de Jean Watin-Augouard

Raison d'être, raison d'y être, raison d'en être

Pétain

Manifeste de la vocation

Découvrir tous les livres de Jean Watin-Augouard

Sommaire

Introduction
Marcel Botton en quête de vocation
Naissance d'une entreprise
Le management à la Botton
Au commencement était le verbe
Marcel Botton, un artisan du nom de marque
Recette maison
La pérennité de l'entreprise
Postface
Index : Quelques-unes des 1200 marques créées par Nomen

Voir tout

Replier

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Jean Watin-Augouard
Parution	14/10/2005
Nb. de pages	164
Format	14 x 22
Couverture	Broché
Poids	285g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100489817
ISBN13	978-2-10-048981-7