Créateur de noms
Marcel Botton et l'aventure Nomen
Résumé
Par quel mystérieux processus invente-t-on des noms de marques ou d'entreprises ? Est-ce de l'alchimie ? Doit-on maîtriser une science ésotérique ? Ou est-ce d'abord une activité poétique ? Y-a-t-il des modes ? Créer le nom d'un produit ou d'une entreprise, est-ce tracer son destin ? Et pourquoi recourir aux compétences d'un professionnel ?
Cet ouvrage lève un coin du voile et retrace l'aventure de Marcel Botton, président-fondateur de Nomen International, qui compte à son actif l'invention de plus de mille deux cents noms de marque. Personnage haut en couleur, manager atypique, Marcel Botton a donné ses lettres de noblesse à un métier, encore méconnu du grand public.
L'auteur - Jean Watin-Augouard
Jean Watin-Augouard est rédacteur en chef de la Revue des marques (Prodimarques), du Bulletin de l'Ilec (Institut de liaison et d'études des industries de consommation) et intervient dans l'émission "À vos marques" sur BFM Business. Fondateur de la société Trademark Ride, il est également président-fondateur du Club des partenaires de la marque et intervient à l'Essec et à l'ESCP. Diplômé de l'Institut d'études politiques de Paris, il est titulaire d'un DEA d'histoire contemporaine (IEP Paris).
Autres livres de Jean Watin-Augouard
Sommaire
- Introduction
- Marcel Botton en quête de vocation
- Naissance d'une entreprise
- Le management à la Botton
- Au commencement était le verbe
- Marcel Botton, un artisan du nom de marque
- Recette maison
- La pérennité de l'entreprise
- Postface
- Index : Quelques-unes des 1200 marques créées par Nomen
Caractéristiques techniques
PAPIER | |
Éditeur(s) | Dunod |
Auteur(s) | Jean Watin-Augouard |
Parution | 14/10/2005 |
Nb. de pages | 164 |
Format | 14 x 22 |
Couverture | Broché |
Poids | 285g |
Intérieur | Noir et Blanc |
EAN13 | 9782100489817 |
ISBN13 | 978-2-10-048981-7 |
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