Construire une marque forte

Exploiter toute la richesse du brand voicing

Géraud de Vaublanc - Collection Marketing, communication

224 pages, parution le 12/03/2025

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Résumé

40 dirigeants et chercheurs mettent à jour les pratiques qui annoncent l'ère du brand voicing, à travers des témoignages et cas concrets.
La gestion de la marque a profondément changé depuis 5 ans. Bousculée sur les réseaux sociaux, sommée de prouver chaque jour sa dimension responsable, la marque doit accroître sa valeur commerciale et réputationnelle tout en restant audible.
Véritable guide opérationnel, ce manuel vous donnera toutes les clés pour :
• défendre vos budgets en justifiant pourquoi certains investissements sont nécessaires pour résister aux crises futures ;
• suivre pas à pas une méthode synthétique pour consolider votre plateforme de marque ;
• prendre la mesure des bouleversements digitaux et sociaux récents pour mettre en place une communication optimisée.
Vous apprendrez grâce à cet ouvrage à faire résonner une voix forte et cohérente, en vous appuyant sur les vertus du storytelling (le fond) et en exploitant la richesse du brand voicing (la méthode).

L'auteur - Géraud de Vaublanc

Celsa, Sciences Po Paris, HEC, Géraud de Vaublanc a passé dix ans en agences de communication (Image & Stratégie, Infl uence, Groupe Publicis) avant de rejoindre Renault : directeur du marketing, de la communication et des services de la filiale de
distribution, puis directeur de la stratégie de communication, enfin, directeur information et image du Groupe. Il dirige Frakadopur (agence en communication d’influence) et GV2V (agence en communication de crise) créées en 2011. Il est expert communication de crise du réseau IXI Plus.

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Sommaire

PARTIE 1. POURQUOI CONSTRUIRE UNE MARQUE FORTE ?
Chapitre 1. Être offensif et créer de la valeur
Chapitre 2. Être défensif et résister en cas de crise

PARTIE 2. COMMENT CONSTRUIRE UNE MARQUE FORTE AUJOURD’HUI ?
Chapitre 3. Poser les bases avec les modèles fondateurs
Chapitre 4. Préparer les briques de votre marque
Chapitre 5. Suivre le mode d’emploi opérationnel

PARTIE 3. LE BRAND VOICING POUR RÉPONDRE AUX DÉFIS MAJEURS DE DEMAIN
Chapitre 6. Relever les défis digitaux
Chapitre 7. Répondre aux défis sociétaux
Chapitre 8. Explorer l’ère du brand voicing

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Géraud de Vaublanc
Collection	Marketing, communication
Parution	12/03/2025	12/03/2025
Nb. de pages	224	-
Format	16.1 x 22.1	-
Couverture	Broché	-
Poids	370g	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782100874699	9782100883387