Construire une biomarque

Le marketing des biotechnologies

Philip Kotler, Françoise Simon

434 pages, parution le 17/03/2004

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Résumé

Le 21e siècle s'annonce comme le " siècle des biotechs " : des organismes génétiquement modifiés aux thérapies géniques, des cosmétiques aux biomatériaux en passant par les technologies de l'information et la défense, les biotechnologies sont en train de modifier l'ensemble de notre vie quotidienne.

Pour les entreprises qui devront créer et faire vivre des marques sur ce marché très évolutif, le défi est considérable. Confrontés à des turbulences sans précédent, géants de la pharmacie aussi bien que petites start-ups doivent foncièrement repenser leur organisation, leur modèle économique et leur stratégie mondiale.

Ce livre est le premier à prendre en compte l'ensemble de ces questions. Philip Kotler et Françoise Simon y traitent des biotechnologies à trois niveaux: l'innovation, les modèles de marketing et les stratégies mondiales. En couvrant la chaîne de valeur depuis la recherche et développement jusqu'au marché, les auteurs montrent aux dirigeants comment les entreprises peuvent innover grâce aux réseaux biotech, attirer des clients grâce aux biomarques, et se forger un avantage durable au niveau international.

L'auteur - Philip Kotler

Philip Kotler est le plus réputé des Professeurs en Marketing, tant en Europe qu'aux USA. Auteur de gros manuels célèbres, il livre ici la synthèse de son savoir.

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Sommaire

Panorama du secteur biotech mondial
- Le nouvel espace biotech
- La transformation du secteur biotech
- Innover avec les réseaux biotech

Exploiter la puissance des biomarques
- Inventer un biomarketing
- Bâtir des biomarques
- Pérenniser les biomarques mondiales
- Renouveler les biomarques

Relever le défi mondial
- Un juste équilibre entre prix et accessibilité
- Des stratégies tarifaires pour les produits biologiques
- Relier stratégie en ligne et stratégie hors ligne
- Conclusion

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Philip Kotler, Françoise Simon
Parution	17/03/2004
Nb. de pages	434
Format	15,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	684g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744060786