Comment booster sa marque sur Internet
Les stratégie gagnantes
Sandrine Saporta - Collection Marketing
Résumé
Comment le Web a-t-il bouleversé la communication des marques ? Face à la surenchère, quels sont les nouveaux comportements du consommateur ? Quels sont les nouveaux piliers et fonctions de la marque ?
Internet, média incontournable, a changé la donne des comportements d'achats et des attentes des consommateurs. Ayant révolutionné la manière de communiquer et de vendre, il est indispensable pour une marque d'y être. Oui mais de quelle façon ? Comment relever les défis suivants :
- consolider la relation avec son consommateur sans se mettre à dos son réseau de distribution ;
- maîtriser son image, la repositionner ou simplement la définir via ce canal ;
- faire face à cette guerre du discount qui fait loi sur le Web ;
- se faire connaître même avec des moyens limités.
L'ouvrage aidera le lecteur à trouver les réponses à ces questions, en s'appuyant sur les témoignages de nombreuses marques.
L'avis du libraire Eyrolles
Comment le Web a-t-il bouleversé la communication des marques ?
Extraits du livre
L'auteur - Sandrine Saporta
Sandrine Saporta est DG de l'agence interactive Ciblo qu'elle a cofondée en 2000. L'agence compte aujourd'hui 36 experts reconnus par le secteur : Accréditations Google, Premier prix au Trophée de l'Innovation marketing 2006, partenaire officiel des Palmes e-commerce de la CCIP depuis leur création, éditeur de la solution e-commerce Cocktail en Ruby on Rails.
www.ciblo.net
Autres livres de Sandrine Saporta
Sommaire
- La marque et son consommateur, avant et depuis la révolution du web
- Il y a bien longtemps... Le consommateur et les marques
- Le rôle de la communication... Quand le web n'existait pas !
- Ce qui a changé avec le Web
- Réaction des marques, nouvelles attentes des consommateurs, poids des distributeurs
- Qu'est devenu la communication dans tous ça ?
- Comment faire de votre marque une sucess story ?
- Une marque sur le Web, oui mais pourquoi ?
- Communiquer vraiment
- Bonnes pratiques et bons leviers pour créer sa propre sucess story
- Les boutiques physiques vont-elles mourir ?
- Elles ont réussi, des marques vous disent tout !
- Une marque branchée qui donne du sens à l'acte d'achat : Jimmy Fairly
- Une marque à l'esprit pur Web qui a innové : ElevenParis
- Nat & Nin, une marque créée par le "buzz" autour du produit
- Un site qui propose une consommation attendue : Instant Luxe
- Un site qui fait participer les internautes à la création : MonDéfilé
- Lexique
- Annexes
- Acteurs
- Vente-privée.com en quelques chiffres
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Eyrolles | |
| Auteur(s) | Sandrine Saporta | |
| Collection | Marketing | |
| Parution | 10/07/2014 | 17/09/2014 |
| Nb. de pages | 196 | 192 |
| Format | 15,5 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 378g | - |
| Intérieur | 2 couleurs | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF |
| EAN13 | 9782212559460 |
9782212272383 |
| ISBN13 | 978-2-212-55946-0 | - |
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