Coca-Cola, une passion française - D'hier... à demain

90 ans en bonne compagnie

Bénédicte Jourgeaud

142 pages, parution le 11/02/2010

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Résumé

Depuis 1919 et l'arrivée en France de la première bouteille de Coca-Cola, cette marque universelle s'est attachée à se développer en s'implantant localement. Qui sait que la boisson est produite en France depuis 1921 ?

Fruit d'un travail de recherche historique inédit, cet ouvrage dévoile les secrets du succès de Coca-Cola en France.

Un récit qui retrace quatre-vingt-dix ans d'une formidable aventure humaine et économique dans le contexte d'une société française en perpétuelle évolution, de l'essor de la consommation au développement industriel, des innovations marketing aux différentes étapes de la publicité. C'est également un voyage photographique sans précédent qui révèle, du noir et blanc à la couleur, comment cette boisson et cette entreprise sont devenues une passion française.

L'auteur - Bénédicte Jourgeaud

Bénédicte Jourgeaud est journaliste et auteur. Elle collabore au magazine Biba, au Journal du textile et au Figaro. Elle a publié notamment La Saga Tupperware (cherche midi), Père et impairs (Flammarion) et Les Coulisses de la mode (La Martinière Jeunesse).

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Sommaire

Introduction - La légende américaine
Les premiers pas en France
La découverte d'une nouvelle boisson made in France
La petite révolution
Des marques positives, innovantes et responsables
Les zooms thématiques
Les grands témoins de l'aventure Coca-Cola

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Le Cherche Midi
Auteur(s)	Bénédicte Jourgeaud
Parution	11/02/2010
Nb. de pages	142
Format	25 x 27
Couverture	Broché
Poids	1080g
Intérieur	Quadri
EAN13	9782749115757
ISBN13	978-2-7491-1575-7