Citroën

Essai sur 80 ans d'antistratégie

Joel Broustail, Rodolphe Greggio - Collection Entreprendre

224 pages, parution le 01/02/2000

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Résumé

Quatre-vingts ans après la naissance de Citroën, cet ouvrage décrit l'aventure de la firme longtemps la plus innovatrice de l'histoire automobile. Fourmillant de détails parfois inédits, ce " roman " de Citroën s'adresse autant aux passionnés d'automobile qu'aux spécialistes de gestion de l'entreprise. Il passe la politique de produits de la firme et tous ses modèles au crible d'une analyse historique, technique, managériale, marketing... Son constat ? La stratégie si décriée des années de gloire de Citroën, avec ses modèles résolument non conformistes, a constitué l'un des plus spectaculaires succès commerciaux de l'histoire automobile. Derrière les approximations et les improvisations d'une politique souvent désordonnée se dessine une étonnante stratégie d'innovation, qui repose sur l'intuition directe des grandes évolutions du produit automobile et remet en cause la validité des outils classiques du marketing moderne.

Joël Broustail, ancien élève de l'ENS et de HEC, agrégé d'histoire, agrégé et docteur en sciences de gestion, est professeur à l'université de Paris-Sorbonne. Il enseigne également à l'ESCP et est expert auprès de l'Asian Institute of Technology. Spécialiste de stratégie d'entreprise, il a publié de nombreux articles sur les politiques d'innovation dans l'histoire de l'automobile. Rodolphe Greggio, ancien élève de l'ENS et de HEC, agrégé de géographie et docteur en sciences de gestion, est professeur d'économie. Il est l'auteur d'une thèse de référence sur l'histoire du groupe Fiat.

Sommaire

André Citroën, le Napoléon de l'automobile (1919-1934)

La révolution productive
André Citroën, visionnaire et charismatique
La conquête et la domination du marché
Le développement à crédit
Le dernier pari d'André Citroën - la traction

Le messianisme technologique, Citroën pendant l'ère Lefebvre-Michelin

L'ère de la Traction - la révolution continuée
La passion des extrêmes - de la 2 CV à la DS, de l'antivoiture au vaisseau du futur
La crise
Le redressement des dernières années Michelin
La philosophie du produit
Les choix technologiques de Citroën pendant l'ère Lefebvre-Michelin
L'organisation innovante
Alliances impossibles et crise finale

Peugeot-Citroën ou la méprise stratégoqie

Hésitations et intuitions des premières années
L'ère Calvet
Citroën et l'innovation pendant l'ère Peugeot
Image et identité

L'auteur - Rodolphe Greggio

Rodolphe Greggio, ancien élève de l'École Normale Supérieure, docteur en sciences de gestion, enseigne l'économie en classe préparatoire aux grandes écoles de commerce.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Joel Broustail, Rodolphe Greggio
Collection	Entreprendre
Parution	01/02/2000	01/01/2000
Nb. de pages	224	274
Couverture	Broché	-
Poids	400g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	PDF ePub
EAN13	9782711778188	9782311599213 9782311599626