Identité de marque
La méthode de référence en marketing qualitatif
Marie-Claude Sicard - Collection Marketing
Résumé
- Une référence pour les professionnels et les étudiants
- Une méthode originale qui a fait ses preuves
- Une 2e édition entièrement revue et actualisée
Comment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?
D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perpétuelle évolution, qu'il faut saisir à l'aide d'une méthode spécifique : la méthode de l'empreinte.
Ce livre décrit les principes et les applications de cette méthode à l'aide d'un schéma clair, d'explications détaillées et de très nombreux exemples concrets.
Extraits du livre
L'auteur - Marie-Claude Sicard
Marie-Claude Sicard est expert en stratégies de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle est professeur associé au CELSA (Paris IV Sorbonne) et a également publié plusieurs ouvrages.
Autres livres de Marie-Claude Sicard
Sommaire
- Identité de marque : petite histoire d'un météore
- Un succès paradoxal
- Où en sommes-nous aujourd'hui ?
- Quand l'inconscient s'en mêle
- Pour renouveler la réflexion sur l'identité de la marque
- Une méthode d'analyse
- Le concept de la méthode de l'empreinte
- La méthode de l'empreinte : les 7 pôles
- La méthode de l'empreinte, mode d'emploi
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Eyrolles | |
| Auteur(s) | Marie-Claude Sicard | |
| Collection | Marketing | |
| Parution | 11/09/2008 | 07/07/2011 |
| Édition | 2eme édition | |
| Nb. de pages | 294 | 294 |
| Format | 15 x 22.4 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 485g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF |
| EAN13 | 9782212541885 |
9782212070545 |
| ISBN13 | 978-2-212-54188-5 | - |
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