Buzz marketing

Les stratégies du bouche-à-oreille

Karim B. Stambouli, Eric Briones (dit Darkplanneur) - Collection Livres outils

296 pages, parution le 02/05/2002

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Résumé

"TOUT LE MONDE VA EN PARLER..."

Opinion, propagation virale, communication d'influence...
Le buzz marketing est désormais éprouvé comme une stratégie incontournable. Qui n'a pas été contaminé par des rumeurs circulant sur le net ou dans la rue, sollicité par des sondages ou imprégné par des slogans publicitaires ?
Ce livre, d'approche socio-marketing, vous permettra de décrypter les mécanismes et les ressorts du buzz. Fondé sur l'esprit communautaire, ce phénomène fait du consommateur un véritable acteur de l'information.
Marketers, publicitaires, professionnels de la communication et des médias, les auteurs vous fournissent ici toutes les clés et la méthodologie indispensables pour initier, propager et entretenir votre buzz.
Consommateurs ou internautes, à partir de ce livre riche en exemples et passionnant, vous découvrirez les coulisses et les secrets du bouche-à-oreille. Vous allez ainsi comprendre quel rôle vous pouvez jouer (ou jouez déjà...), déceler les pièges, discerner les infos des intox.

Alors, parlez-en !

Sommaire

1 : It's a buzz buzz world
- Un nouvel individu vecteur du buzz
- Le buzz est le nouveau consommateur
- Le nouveau consommateur et la publicité
2 : Le marketing du buzz
- Du bouche-à-oreille au buzz marketing
- Du marketing viral au buzz marketing
3 : Les moyens du buzz marketing
- Les moyens
- Phénomène communautaire & marketing
- Limites du buzz marketing
Conclusion
Bibliographie
Index

L'avis du libraire Eyrolles

Aujourd'hui, le consommateur ne se laisse plus abuser par les images et les idées véhiculées par les professionnels de la communication, il s'impose acteur. Ce livre analyse ce nouveau phénomène de société et en propose les clefs.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Karim B. Stambouli, Eric Briones (dit Darkplanneur)
Collection	Livres outils
Parution	02/05/2002
Nb. de pages	296
Format	15 x 22.5
Couverture	Broché
Poids	462g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782708127210
ISBN13	978-2-7081-2721-0