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Building, Measuring, and Managing Brand Equity
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Building, Measuring, and Managing Brand Equity

Building, Measuring, and Managing Brand Equity

Strategic Brand Management

Kevin Keller

788 pages, parution le 01/03/2004 (2eme édition)

Résumé

Finely-focused on the "how-to" and "why" throughout, it provides specific tactical guidelines for planning, building, measuring, and managing brand equity. Considers why brands are important, what they represent to consumers, and what should be done by firms to manage them properly.

his book addresses three important questions:

  • How can brand equity be created?;
  • How can brand equity be measured?;
  • and How can brand equity be used to expand business opportunities?

L'auteur - Kevin Keller

Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck School of Business de Dartmouth College (Hanover, États-Unis). Grand spécialiste mondialement reconnu de la marque, il est notamment l'auteur de Management stratégique de la marque (Pearson Education, 2009), le manuel de référence du domaine.

Sommaire

  • Opening Perspectives
    • Introduction
    • Brand Equity
  • Building Brand Equity
    • Brand Knowledge Structures
    • Choosing Brand Elements to Build Brand Equity
    • Designing Marketing Programs to Build Brand Equity
    • Integrating Marketing Communications to Build Brand Equity
    • Leveraging Secondary Brand Associations to Build Brand Equity
  • Measuring Brand Equity
    • Measuring Sources of Brand Equity
    • Measuring Outcomes of Brand Equity
    • Brand Equity Measurement System
  • Managing Brand Equity
    • Branding Strategies
    • Introducing and Naming New Products and Brand Extensions
    • Managing Brands Over Time
    • Managing Brands Over Geographical Boundaries, Cultures, and Market Segments
  • Applications
    • Closing Observations
  • Appendix A Levi's Dockers: Creating a Sub-Brand
  • Appendix B Intel Corporation: Branding an Ingredient
  • Appendix C The California Milk Processor Board: Branding a Commodity
  • Appendix D Nivea: Managing a Brand Portfolio
  • Appendix E Nike: Building a Global Brand
  • Epilogue
  • Index
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Prentice Hall
Auteur(s) Kevin Keller
Parution 01/03/2004
Édition  2eme édition
Nb. de pages 788
Format 17,5 x 23,5
Couverture Broché
Poids 1150g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9780131105836
ISBN13 978-0-13-110583-6

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