Branding management

La marque, de l'idée à l'action

Georges Lewi, Jérôme Lacoeuilhe

512 pages, parution le 12/04/2007 (2^eme édition)

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Résumé

Il est aujourd'hui impossible d'aborder le marketing, le comportement du consommateur ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque. Mais de ce formidable levier de création de valeur, encore faut-il savoir bien jouer : quand et dans quelle mesure réduire ou étendre le nombre de marques ? Peut-on encore créer de la différence en grande consommation ? Comment développer une préférence de marque ? Comment calculer une prime de marque ?

Branding management est le seul "manuel" consacré à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente et commente les réflexions de fond et les préconisations des meilleurs spécialistes américains (Aaker, Ries, Keller...) et européens (Kapferer, Semprini, Sicard, Quelch...). Les auteurs, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s'appuyant sur les exemples de quelque cinq cents marques analysés comme des "case studies". Ils apportent et commentent le verdict de la pratique, réussites ou échecs, au sein des plus grandes entreprises.

Cette deuxième édition intègre les éléments à la fois théoriques et pratiques les plus récents dans l'actualité des marques : la place et le développement des marques de distributeurs, les marques de la "net economy" (Google), les liens entre marque et nostalgie, la protection juridique de la marque. Ces apports s'accompagnent d'une actualisation des données et de l'intégration de plus de 25 nouveaux cas et exercices (Puma, Morgan, Picard, Sara Lee...).

Conçu comme un véritable ouvrage de formation, le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, abondamment illustrée, puis prolongée par un résumé, des exercices et un mini cas. Il s'adresse aux étudiants en marketing, mais intéressera également les spécialistes de la marque, les chefs de produit et les chefs de marque en entreprises et en agences de publicité.

L'auteur - Georges Lewi

Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaine qu'il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa.

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L'auteur - Jérôme Lacoeuilhe

Jérôme Lacoeuilhe est maître de conférences en sciences de gestion à l'université Paris XII Val de Marne, où il enseigne le marketing stratégique et le marketing du distributeur. Il intervient également en gestion de la marque en ESC et au CELSA.

Sommaire

La marque en idée
- Approches de la marque
- Les éléments constitutifs de la marque
- L'identité de marque, noyau central de la stratégie de marque
- La marque comme narration
- La marque est relation
- Psychologie et comportement du consommateur
La marque en action
- Types, statuts et fonctions stratégiques des marques
- La marque et le temps : cycle de vie et revitalisation de la marque
- Les alliances de marques, extension, co-branding, architecture et gestion de portefeuille de marques
- La marque comme engagement
- Fidélité et fidélisation à la marque
- Construire une marque forte, ou du product manager au brand manager
- Quelques mots en guise de conclusion

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson
Auteur(s)	Georges Lewi, Jérôme Lacoeuilhe
Parution	12/04/2007
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	512
Format	19 x 24
Couverture	Broché
Poids	952g
Intérieur	2 couleurs
EAN13	9782744072338
ISBN13	978-2-7440-7233-8