Résumé
Pour la première fois, la filière des distributeurs indépendants de prêt-à-porter se dote d'un outil de développement équivalent à ceux que peuvent utiliser les réseaux du commerce organisé. La réalisation de ce guide a été confiée à l'IFM, acteur majeur dans l'observation du marché.
Enfin un état des lieux du secteur qui, au-delà du pessimisme ambiant, permet de connaître la nouvelle donne en matière de consommation vestimentaire, les évolutions des comportements d'achat, les segments rentables, etc.
Ce guide permet ainsi de rétablir certaines réalités : Non, les centres ville, ne sont pas désertés ! 68% des consommateurs (hommes et femmes) font principalement leurs achats en centre ville et plus de 80% d'entre eux ont entre 18 et 24 ans.
Oui, le consommateur, après avoir plébiscité largement une mode accessible tant en termes de produits que de prix, proposée par les chaînes spécialisées, ressent aujourd'hui une certaine frustration et une lassitude face à cette offre massifiée laissant peu de place à la création et à l'originalité. L'uniformisation des offres et des lieux de vente ne le satisfait plus.
Et face à des actes d'achat largement guidés par le plaisir, le concept de boutique multimarque répond à ces nouvelles attentes en proposant un cadre et un accueil appropriés.
Véritable vademecum du professionnel de l'habillement, ce premier guide édité par la Fédération Nationale de l'Habillement s'adresse tant aux chefs d'entreprises en activité qu'aux futurs créateurs de boutiques multimarques.
Il a été conçu de façon pragmatique avec une première partie consacrée exclusivement au panorama complet du marché du prêt-à-porter : les comportements des consommateurs, l'évaluation de leurs dépenses suivant leurs profils, l'état des réseaux de distribution par catégories de publics, les prix pratiqués.
La deuxième partie donne toutes les clés pour valider la mise en oeuvre d'un projet d'ouverture d'un commerce indépendant de vêtements.
Au-delà des aspects techniques de la création d'entreprise, ce guide apporte des recommandations propres au secteur tirées des observations de la première partie (étude du marché) : incitation à choisir un positionnement sur des niveaux de gamme supérieurs - moins concurrencés et offrant des marges plus confortables, ou encore intérêt pour un indépendant expérimenté d'implanter un second point de vente dans un centre commercial, etc.
Chacune des étapes, de la conception d'une boutique à la mise en activité, est décrite et enrichie des informations, actions ou opérations à effectuer de façon professionnelle afin d'assurer la réussite du projet.
Aujourd'hui la bonne volonté et le goût pour l'univers de la mode ne suffisent plus pour réussir : des compétences réelles de gestionnaire et de manager sont nécessaires.
Forte de son expérience et de sa position au plus près des professionnels, la FNH en publiant cet ouvrage répond à une demande réelle émanant de ses membres et non membres : restituer une synthèse des connaissances et des compétences nécessaires aujourd'hui pour développer une activité dans le commerce de prêt-à-porter.
L'auteur - Institut Français de la Mode (IFM)
Institut Français de la Mode (IFM).
Sommaire
- Le marché de la mode en France
- les nouveaux comportements des consommateurs
- La consommation de mode en France
- Les clients de l'habillement
- La distribution de mode en France
- Les prix dans l'habillement
- Les boutiques de mode indépendantes - Repères chiffrés
- Créer, gérer, animer une boutique de mode
- Créer
- Agencer
- Acheter
- Vendre
- Animer
- Gérer
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Fédération Nationale de l'Habillement (FNH) |
| Auteur(s) | Institut Français de la Mode (IFM) |
| Couverture | Broché |
| EAN13 | 9782952353007 |
| ISBN13 | 978-2-9523530-0-7 |
Avantages Eyrolles.com
Consultez aussi
- Les meilleures ventes en Graphisme & Photo
- Les meilleures ventes en Informatique
- Les meilleures ventes en Construction
- Les meilleures ventes en Entreprise & Droit
- Les meilleures ventes en Sciences
- Les meilleures ventes en Littérature
- Les meilleures ventes en Arts & Loisirs
- Les meilleures ventes en Vie pratique
- Les meilleures ventes en Voyage et Tourisme
- Les meilleures ventes en BD et Jeunesse
