Banques : votre pub m'intéresse

Michel De Robien, Michel de Robien

280 pages, parution le 25/06/1998

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Résumé

Il ne s'agit pas d'un manuel : l'auteur a suffisamment d'expérience pour savoir qu'il n'est pas de recette en la matière et pour ne pas se poser en donneur de leçons. Mais, souvent avec humour, il fait partager les fruits d'une longue confrontation professionnelle avec les particularités de la communication bancaire. Il pose clairement les questions et les illustre d'exemples qui témoignent de la richesse de son parcours professionnel et de la finesse de ses analyses.

A qui un tel ouvrage est-il destiné ? En priorité bien sûr aux banquiers et à leurs conseils .

Avec modestie, l'auteur souligne que les véritables responsables de la communication seront toujours les présidents et leur comité de direction. Ce livre peut les aider à voir au-delà de la technique que leur service de communication est là pour assurer. Il enrichit les réflexions des spécialistes de la communication bancaire, annonceurs ou publicitaires en les confrontant avec des points de vue originaux et parfois même aimablement iconoclastes. Il incite à l'indulgence, à défaut toujours d'adhésion, les réseaux bancaires, qui ont parfois le sentiment que seuls leurs concurrents font de la publicité, et qu'ils feraient beaucoup mieux si les budgets leur étaient directement confiés.

Mais la cible est plus large . Aux responsables de communication de secteurs non bancaires, l'auteur fait partager une expérience d'annonceur dont il nous dit que " le métier consiste moins à avoir des idées que d'empêcher les autres d'en avoir de trop ". On y trouvera par exemple comment choisir et rémunérer une agence de design. Il apporte aux étudiants une approche pragmatique de la communication de portée générale : comment mesurer l'efficacité publicitaire ou décrypter une étude d'image. Et le grand public ?

Cet ouvrage permet à chacun de mieux comprendre son banquier en apprenant à décoder son discours. De façon plus générale, dans un univers de plus en plus envahi par la publicité, il aide à mieux saisir les mécanismes et les limites de ce qui est trop souvent présenté comme une manipulation d'un public en définitive moins vulnérable qu'on ne le dit.

Ajoutons que ce livre est de surcroît bien écrit et qu'il se lit avec plaisir.

L'auteur - Michel De Robien

Michel de Robien se
presente volontiers
comme un banquier
qui a mal tourne.
Rentre dans la banque
en 1961 Il mene sur le
terrain au CNEP puis a
la BNP la carriere d'un
banquier de reseau
classique, jusqu'a ce
que dans les annees
1970 Il soit saisi par le
demon du marketing
bancaire. Sur cette
pente fatale Il ne tarde
pas a rencontrer un
demon plus seduisant
encore, celui de la
communication. Il lui
voue alors sa carriere
en tant que
responsable de la
publicite a la BNP.
Il est aussi tres
present dans les
instances
professionnelles de la
communication,
notamment l'Union des
annonceurs, et
Diffusion controle
(ex OJD) dont il assura
la presidence. Il est
aujourd'hui entre
autres Intervenant au
CFPB.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Revue Banque
Auteur(s)	Michel De Robien, Michel de Robien
Parution	25/06/1998
Nb. de pages	280
Format	160 x 240
Couverture	Broché
Poids	500g
EAN13	9782863252475
ISBN13	978-2-86325-247-5