Antimanuel de marketing
Gilles Marion avec la contribution de Franck Azimont, Francois Mayaux, Daniel Michel, Philippe Portier, Robert Revat - Collection Livres outils
Résumé
Cet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes : le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage : Quelles sont les ambiguïtés du marketing ?
- une synthèse mettant en évidence un ensemble de concepts et d'instruments,
- une remise en cause de quelques "vaches sacrées" (la notion de besoin, l'orientation production, le marketing mix...).
Ce livre résulte d'un travail collectif conduit au sein de l'EM Lyon par des professeurs, chercheurs et consultants.
Extraits du livre
L'auteur - Gilles Marion
Gilles Marion, intervenant régulier auprès de nombreuses entreprises oeuvrant dans la grande consommation ou la mode, est professeur à l'EM LYON. Il a publié de nombreux articles en anglais et en français.
Autres livres de Gilles Marion
Sommaire
- Antimanuel de marketing
- Marketing : objet, démarche et débats
- L'acheteur, le consommateur, la consommation
- Informations et décisions marketing
- Les marques, la marque
- Le pilotage des offres : biens et services
- Le pilotage des prix
- L'accès au marché
- La vente et l'action commerciale
- La communication vers le marché
- Stratégie générale et marketing
- Index
- Table des matières
Avis des lecteurs
publié le 29/12/2006 Acheteur vérifié
Très bon ouvrage pour les débutants
Ouvrage très enrichissant, surtout pour ceux qui débutent dans le marketing.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions d'Organisation |
| Auteur(s) | Gilles Marion |
| Collection | Livres outils |
| Parution | 03/03/2005 |
| Édition | 4eme édition |
| Nb. de pages | 928 |
| Format | 15 x 19.9 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 1128g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782708133327 |
| ISBN13 | 978-2-7081-3332-7 |
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